短评：中网，你值得拥有

　　中新网北京12月23日电 题：中网，你值得拥有

　　中新网记者 王曦

　　在中国传统文化中，以十二年为“一纪”，在民间则被称为“一轮”。对于中国人来说，十二年的重要意义，体现为一个重要的成长阶段。

　　博观约取，厚积薄发，如古语所云，这一规律同样适用于今年迎来“本命年”的中国网球公开赛——过往十二载，中国网球领军者李娜，网坛女皇小威廉姆斯，西班牙红土之王纳达尔，塞尔维亚天王德约科维奇都在这里留下了自己的征战足迹，除了贡献出一场场经典对决外，他们还让世人见证其职业生涯的辉煌。

　　“赛事一直很努力也很愿意改善硬件设施，这是球员愿意看到的。这是一项男女合赛的赛事，感觉每一个人都得到很好的照顾。”如德约科维奇所说，今年中网，9位世界第一，11位大满贯单打冠军以及来自45个国家和地区的269名网坛名将，联手为世界奉献了296场顶级角逐。

　　无论是现场震耳欲聋的呐喊助威，还是24.4万现场观众，较2014年增长9.7%的数据，亦或是一票难求的景象，都是对中网火爆程度的最好诠释。

　　当然，除了赛事本身，中网的场外元素同样令人津津乐道。北京时间12月16日，一则重磅消息让正在备战新赛季的中国网坛精神不禁为之一震——WTA对外发布2015赛季WTA全球赛事媒体指标。报告显示，在北京举办的中国网球公开赛，以3464万的全球转播收视总数，首位位列WTA全球赛事之首。

　　与此同时，2015赛季WTA赛事的整体关注度也达到历史最高水平，全球电视转播、网络转播收视率分别较2014赛季上涨了25%和44%。显然，中国网球公开赛对此功不可没——作为目前亚洲范围最顶级的职业网球赛事，中网在经过12年坚持不懈的发展后，已经成长为“全球顶级、亚太最具领导力”的赛事，特别是此番首次超过欧美传统赛事和WTA年终总决赛，夺得WTA全球转播收视第一，再一次印证了中国网球公开赛的“江湖地位”，以及中国乃至亚洲网球市场的巨大潜力。

　　颇为难得的是，中国网球公开赛登顶WTA全球转播收视冠军，绝非仅仅依靠中国市场的人群基数。数据显示，2015年中网WTA赛事62%的转播收视人群来自于境外，而中网WTA、ATP赛事全球电视转播总时长更是创纪录地达到7295小时，覆盖国家和地区多达179个，其中欧洲地区以4524小时连续第四年位列中网全球电视转播时长最高地区。

　　这一过程印证了中网赛事独具一格的国际传播价值，以及赛事对欧美传统网球市场和国际主流体育媒体的巨大影响力。分析指出，中网电视转播曝光价值达到惊人的41.78亿元人民币，其中看台及场上“China Open”标识曝光价值达到22.79亿元，场地“Beijing”字样曝光价值达到18.99亿元。

　　不光如此，中网赛事媒体曝光价值目前已经达到4.88亿元人民币，较2014年增长16%。其中，电视媒体新闻及广告价值达1.71亿元，国内主流电视台从推广期至赛期全程跟踪报道中网。

　　值得一提的是，2015年，CCTV-5制作的专题节目《风雨中网十一年》，CCTV5+制作的专题节目《成长》，在球迷中获得了巨大反响，中央电视台英语频道Sports Scene制作中网特别节目，中网赛事持续播放，《新闻联播》也多次报道赛事。

　　此外，赛事在确保传统媒介渠道传播的同时，还十分注重与新兴媒介形式的合作——与官方视频网站爱奇艺在其客户端开展新的合作模式，提供了更多观看赛事的渠道，球迷通过电视、电脑、Pad、手机均可了解现场情况，并受到不同年龄层受众的追捧。

　　在国际上，中网还与时俱进地通过官方推特、脸书、Instagram账户上继续与顶级球员、国际赛事联动，并在赛期通过三大国际社交媒体发布赛事信息，与国际球迷、球员互动、实现赛事自媒体运行国际化，粉丝人数较2014年相比，均实现翻倍。

　　此外，作为赛事必不可少的赞助商，同样对这项赛事贡献巨大。2015年中国网球公开赛赞助商达到创纪录的42家，其中首席赞助商1家，钻石赞助商3家，白金赞助商8家，独家合作伙伴11家，19家供应商，赛事主赞助商首次实现满额，展位搭建面积超过4100平方米，移动展位超过25个，整个赛事共举办超过80次的赞助商活动。

　　这一连串的数字不光印证了中网与日俱增的影响力，同时还彰显了赛事赞助运营的日臻成熟。今年，中网为各赞助商搭建了优质的品牌主题展示平台，联袂推出了北京奔驰“Kids day”，中国人寿最具活力球员、昆仑山中网MVP奖，银联时刻，IBM家庭日等一系列赞助商冠名的主题活动。与此同时，参赛的明星球员还亲自前往赞助商的展位和包房，参与签售活动和见面会，为球迷提供近距离接触明星的机会。

　　这些活动，不光增加了中网赛事的多元性，增加了观众参与中网的热情，更重要的是，通过中网这一“高大上”的平台，各赞助商获得了极大的收益，品牌植入的推广活动，以及专属新闻发布等待遇，既让赞助商的品牌价值得到最大程度彰显，也让观众在得到实惠的同时，真正与赞助商实现零距离接触，成为品牌推广的范本，算得上是绝对的双赢。

　　作为中网的掌门人，赛事总监张军慧说得特别实在：“能够在转播收视方面取到这样的成绩，必须要感谢赛事主转播商、持权转播商和新媒体转播商做出的巨大努力，感谢他们给予赛事的大力支持；球员在中网的精彩表现让现场和观看直播的观众热情高涨，WTA和球员共同诠释了女子网球的巨大魅力，为赛事所做出的贡献有目共睹；赞助商的支持同样是赛事得以完美呈现的前提。”

　　当然，关于中网的元素还有很多，这里提供一组数字：赛事期间观众共消费2.5万杯饮料，7289份餐饮，赛事现场消费达到375万元人民币，5.5万名资深球员加入中网会员“赢家汇In Club”，超过2800名工作人员、志愿者、安保人员、消防及警力等，赛事期间球员、工作人员共饮用9637升昆仑山雪山矿泉水。

　　形容一件事物，数据是最好的说明，中网很牛，不管你信不信，反正我信了。

　　正如WTA的评价所说，“中国曾经为网坛输送了一位世界冠军李娜，北京正是它的首都，一座迷人的网球之都，有着最热情的网球粉丝。”所以这里不妨借用一句广告语——中网，你值得拥有。(完)