掌上纵横刘仕儒：探索体育行业的O2O模式

　　中新网8月12日电 11日，万达影视控股全资子公司互爱互动2016-2017年度产品发行战略发布会在北京举办。发布会以“万乘之光 载爱而来”为主题，带来10款全新产品。

　　按照万达院线总裁曾茂军的愿景，万达院线将会成为未来场景消费领域的领导者。而互爱互动无疑将借助万达影视的丰富资源，构建影游新生态。正如互爱互动CEO黄建所说，未来游戏发行的发展方向和必须具备的能力有四个方面：“一是深度影游互动能力，整合资源，联合宣发；二是结合场景，线上线下结合的全国范围内的宣发造势能力；三是与渠道更深的结合和互动，为渠道创造更多价值；四是走到线下，与各地玩家建立深度联系的能力。”

　　但在档期方面，游戏和电影联合发行，一旦错过电影预热宣传期发行效果就大打折扣。对此，掌上纵横董事长刘仕儒表示，因为我们在踩了太多坑之后总结了很多经验，所以说相对而言，我们能够拿到改编游戏的影视IP时间基本上都是一年以上。“我们相对有比较充裕的时间来开发游戏，也总结了很多经验，对于早一点拿到素材，这里面还是有很多办法的，所以我也愿意把更多影游联动和的经验跟大家分享出来，一起来做大影游联动这块蛋糕。”

　　在电影游戏联合宣发方面，按照黄建所说，互爱互动还将借助万达院线走向线下，与各地玩家建立深度联系，扩大影游生态的影响力。毋庸置疑，在线上流量日趋昂贵和稀缺的今天，线下的推广和品牌曝光对短时间内打造游戏品牌，将起到至关重要的作用，线上与线下并举正在成为游戏发行的趋势。

　　在回答影视改编游戏的合作形式时，刘仕儒谈道：“我们最早提出来移动游戏和影视游戏O2O，这个词虽然烂大街，但我们在线上玩游戏的时候，是可以打分的，我们就可以线上玩游戏，线下看评分。还有一些明星见面会，针对万达影视线下场景其实有很多的结合，我觉得对于影视游戏不仅是一个IP的改编问题，它里面其实还有很多东西带有粉丝经济，这个正好是可以把线上流量带到线下，而且有很多线下流量可以带到线上。”

　　“我之前跟花千骨的制作团队聊，他们说电视剧播完之后，整个用户的峰值会掉一半。因为很多用户是在手机游戏里面看剧情，所以影游联动从内容传递的角度看，包括营销和渠道的线上线下有太多可以整合的部分，甚至票务、O2O和粉丝经济的运营，这些都可以做得很深。”刘仕儒认为，这只是一个开始，影视游戏O2O的2.0、3.0时代即将到来。

　　近年来，版权运营的热度空前，小说、影视、动漫甚至明星等IP的市场空间正在趋向饱和，而潜力无限的体育IP则受到越来越多厂商的青睐。包括互爱互动本次发布的游戏中，就有FIFA Pro官方授权的国内首款手操足球手游《足球风云》。

　　面对优势明显的体育IP，刘仕儒表示：“我们最早做的是娱乐IP，从影视到明星，如《范冰冰魔范学院》等游戏；现在我们做体育，是因为相比明星、影视来说，体育IP的生命力最长，而我们也希望做比较长久和稳健的。”

　　同时，刘仕儒也透露，今年掌上纵横会在体育方面着力比较多，近期可能也有一个关于体育的战略发布会，在体育游戏上也会与业内同行有许多合作。处在前景无限的体育产业大环境中，刘仕儒自有一番打算：“因为我一直不觉得体育游戏是小众市场，只是没有好的产品，所以我们应该做出好的产品，把这块蛋糕做大。而且我一直在探索一个O2O模式，所以如何在线上玩游戏线下看比赛，我觉得是可以尝试下的。”