当我们不再只关注金牌，里约奥运会活力十足

　　中新网8月16日电 里约奥运会赛程过半，中国体育健儿前半程屡创佳绩，亮点频出，在自行车、举重等项目上均有运动员打破世界纪录。接下来的比赛中，中国选手的表现依然值得期待，特别是在一些竞争激烈的基础大项上，很有希望给人们带来新的惊喜。

　　其实，无论金牌数最后会是多少，从现在的网络表现来看，大家的表现都会更加理性。早在奥运会开赛后，中国就已经开始了对过去过于执迷于金牌的反思：大家都认为，赢得冠军不再意味着一切。

　　本届奥运会，中国在开赛首日一金未得，网友反应平平；

　　女子100米仰泳中摘得铜牌的傅园慧一夕之间成为网红；

　　相对于拿下乒乓球金牌的马龙而言，显然网络上讨论更多的是他和张继科十几年不变的兄弟情；

　　相较于1984年夺得6枚奖牌的李宁，因为在1988年汉城奥运会没有赢得奖牌而遭到尖刻的批评，今年没能获得金牌的射击选手杜丽和易思玲却在国内得到鼓励……

　　这一桩桩、一件件都在向世人证明，中国当年对金牌的执迷已渐渐退化。中国国家电视台CCTV7日发布的一条微博题为“当我们不再迷恋金牌”称：“当我们的心态越来越成熟，越来越懂得欣赏比赛，能坦然地为对手鼓掌，凸显的是大国的自信和包容。”

　　尤其是游泳运动员傅园慧成为“网红”，更强化了这种态度上的转变。有别于“统一口径”的感言措辞，傅园慧只字不提要把成绩归功于祖国、领导、教练和父母，也没说将“再接再厉”勇闯下一个高峰，却像邻家女孩向你吐苦水“鬼知道我经历了什么”，甚至说出对决赛“没有希望”这类“价值观略偏”的话，称自己对半决赛成绩“已经很满意了”。有网民在微博上评论说：“她这么受欢迎，源自展露真实的自我，也是因为我们的体育健儿被功利主义和金牌战略绑架久矣。大家现在更不愿让运动员背负太大的压力。”中国官媒也把很多的笔墨送给了傅园慧。

　　享受比赛，不只关注奖牌，也体现了中国观众日益强大起来的自信心与奥运精神。为了向奥运致敬，为了支持自己的偶像，网友们可以画傅园慧同款漫画，可以制作跳高运动员张国伟赛场上的搞笑表现，可以让“奥运小鲜肉”这种跟奥运比赛无关的话题分分钟登上热搜，甚至可以随意给马龙、张继科组CP，就连山东得益乳业在微博平台发起的“得益奥运活力之星评选”活动达到的上千万阅读量，都在告诉我们：相比此前大家对于金牌的过度关注，成长于互联网下的年轻一代，对于奥运的关注早已不再局限于竞技场上，个性化娱乐化的奥运报道更受追捧。

　　作为首次加入奥运报道的“新军”，自带“新鲜”属性的山东得益乳业，举办的这场“得益奥运活力之星评选”活动自然成为这场体育娱乐化大潮中的优秀代表。得益乳业奥运活动也可以算得上是惊喜不断，首先在一开始的“喝得益，猜首金”活动中意外“挖”出了前奥运体操冠军得主刘璇和著名体育评论员杨健的微博对赌，引发网友的强势围观与热议。在此次的“得益奥运活力之星评选”活动中，两人再次互邀对赌得益优麦大奖，使得本次奥运比赛再增看点。

　　如果说2008年的北京奥运会是中国人家国荣耀的一次集体表达的话，在那之后，大家对于奥运的关注点变得更加分散以及个性化。同时，体育的外延也在不断拓展，娱乐化的趋势愈加明显。在全民娱乐的当下，深谙年轻一代消费者追求“新鲜”之道的得益乳业奥运“处女秀”新意十足，为今年的里约奥运报道打上了深深的娱乐化标签。

　　这届奥运带给我们太多思考，让我我们有了平视的角度去看待运动员。最后，引用白岩松一句话：“尽管唯金牌论是不需要的，但是金牌依然是重要的。孙杨的金牌，尤其体现了不经历风雨，怎么能见彩虹。如此来之不易的金牌，似乎更有戏剧性和张力。”