创办女性专业赛事 咪咕善跑争当体育市场先行者

　　近几年，越来越多的女性加入到跑步健身的行列当中，女性消费市场被看作是整个体育市场的新增长驱动力，在以男性为主导的传统运动产品市场格局中，女性已成为不容忽视的潜在用户，以女子运动为代表的细分化消费市场已经显现出巨大的增长空间，为中国体育行业的发展提供了更多的发展契机。

　　成熟的西方运动消费市场则带给了我们更多的启示，国外体育咨询公司Repucom之前曾发布过一份有关女子体育的调查报告，报告称全球范围内女子体育呈明显增长趋势。而且，女性在体育市场中的扮演的角色越来越突出。报告调查的样本是美国30岁到49岁之间的人群，而这一阶段的女性在体育运动装备上的花销为每人年均188美元，比较男性的人均每年178美元要胜出一筹。通过数据我们可以看到非竞技领域的女子体育用品市场对优秀产品的需求量并不比男性市场小，当下女子体育已经进入到一个快速发展的时代，女性运动需求已成为运动市场中不可缺少的一部分。

　　体育市场的巨大改变早已影响到了国外的运动品牌，2014年耐克及阿迪达斯相继在中国设立了女子体验店，此后安德玛与彪马等品牌也纷纷宣布进军女性运动品领域，作为传统的国际体育用品公司均瞄准了女性运动产品市场，而其他体育类型公司的动作也从侧面印证了市场研究机构的判断，不少赛事公司也像运动品牌一样表现出对女性运动市场极大的热情，虽然此前国内也偶有零星女子赛事举办，但大多仅浮于表层的娱乐效应，缺乏对女性专业赛事更深层次的思考，更忽略了女性跑者感性且细腻的情感特性，如何学会以女性视角来举办赛事才是最需解决的问题，于10月29日举办的首届咪咕善跑·2016北京女子半程马拉松则让我们对如何筹办女性专业赛事有了更深层的认识，本届赛事由中国移动咪咕公司旗下O2O运动健康平台“咪咕善跑”举办，作为主办方的咪咕善跑在赛事准备积淀过程中就从专业角度积极跟国外有经验的权威组织进行深度合作，借鉴其成功的大赛经验，打造更具专业水准的马拉松赛事，整个赛事从筹划到举办均让女性参赛者感受到了与其他赛事诸多的不同之处。

　　自赛事创办初始，咪咕善跑就坚持倡导，健康的运动生活方式值得每一位女性去拥有，咪咕善跑举办这场专业的女子马拉松赛事，本着服务更多女性跑者的初衷，为她们提供一个专属的舞台，鼓励她们用跑步的方式来展示女性美，来倡导健康的生活态度，努力去改变现状，通过参与到赛事当中，展现每一位女性跑者不同于以往的人生态度。

　　此次赛事参考了国外女子知名赛事“名古屋女子马拉松“的服务经验，以国际金标赛事为目标全力主办此次赛事，名古屋女子马拉松已是世界上规模最大的女子马拉松赛，其近几年参赛者都在1.5万人左右，而且每年完赛率均超过97%，举办36年的名古屋女子马拉松已拥有了一套较为完善的商业模式，主赞助商耐克的装备与Tiffany的项链，两家在日常销售中完全不会产生交集的品牌，却在名古屋女子马拉松赛场上产生了激情的火花。

　　同样的元素也出现在了北京女子半马的赛事中。本届赛事在女性主题上做足细节功夫，不仅提供鲜花、按摩等各类女神尊享级贴心服务，还针对女性对新事物认知更为感性化的特质，在现场还安排了帅气的男模为每一位完赛的女性跑友都奉上了玫瑰花，顺利完赛的选手还会获得了一克拉宝石项链及玫瑰形状的奖牌。

　　在专业保障方面，首先在赛道沿途，咪咕善跑团队设置了充足的饮水或饮料站和能量补给站，提供面包、香蕉、运动饮料等丰富的补给品。在保证足够专业的前提下高颜值的MBA陪跑兔子团队也卓显了赛事方对于每一处细节的精雕细琢，而赛后的拉伸恢复区，专业人士为大家做放松按摩，同时还有不间断供应的咪咕咖啡为大家补充能量。

　　众所周知日本的赛事服务水平早已享誉世界，咪咕善跑会一直抱着谦逊的态度来完善北京女子半马赛事，做赛事亦如做产品，创建品牌独立IP赛事应以竭力引导及激励跑者参与比赛为发展导向，并非传统消费品领域里将产品简单的转卖给消费者就可以了，最关键的是要以参赛跑者为核心，服务于跑者更多参赛需求，学会从长远角度思考应怎样去更好的服务于参赛跑者。

　　对于赛事运营方而言，女子马拉松赛事更应成为企业自身与女性跑者沟通的桥梁，此次咪咕善跑举办的北京女子半程赛事在考虑到这些因素外，依靠资源和平台优势，还充分发挥线上渠道功能，跑步爱好者均可通过“咪咕善跑”APP报名参赛，通过线上线下协同办赛的模式打通了软件APP与用户体验之间的壁垒，能让用户真正参与到完善的赛事体验当中。线上线下双线办赛已成为咪咕善跑独特的运营模式，在此前上海松江半程马拉松的比赛中已有成功先例，线上线下同步吸引了全国各地共约4.5万名跑步爱好者报名参赛，不仅有1万余人参加了线下松江现场的比赛，更有3.2万人参加了线上比赛。此外，咪咕善跑作为2016南京马拉松的线下赞助商之一，此前还举办了“备战南京马拉松”线上公益跑的活动，也获得万众选手的热烈响应。从线上到线下，将音乐、文化、时尚融入其中的激情跨界再到如今的专业女子赛事，咪咕善跑已经不再是传统的互联网体育的运行模式，让体育赛事消费迎来全新的场景化革命。

　　尽管以女子为主导的马拉松赛事在当前的体育运动市场还未有成为绝对的主流，但在传统男子主导的赛事领域几近饱和后，开创一个新的细分市场才是自然而然的商业决策，此次咪咕善跑在半程女子赛事上的主动创新已然成为引领行业前行的指向标，随着女性运动方式及观念的转变，越来越多的女性跑者会加入到运动行列当中，未来的体育市场将会产品巨大的变革，而咪咕善跑正是出于对市场敏锐的洞察，一鼓作气拿下了北京女子半马赛事的十年独家承办权，立志用十年将北京女子半马打造成超越名古屋女子马拉松的世界级精典马拉松赛事。