民国年间的跨界营销：张裕名酒与金谷饭店

　　中新网9月6日电 现在流行玩的跨界，其实早在1941年10月2日《申报》刊登的张裕名酒广告中，已经出现了跨界营销的合作模式。这条广告推广的张裕名酒包括“40年金奖白兰地”、“35年可雅白兰地”、“樱甜红葡萄酒”、“玫瑰香葡萄酒”，广告尾端印有“特约金谷饭店试酒，欢迎点试，必能获得宾主之满意”。

　　紧邻张裕名酒广告的左侧，即是金谷饭店的广告，广告词声称“矞皇富丽，独步远东”，并且强调“中心区域，高上西餐”。广告显示，金谷饭店的英文名称为“GOLDEN GARDEN RESTAURANT”，地址在“虞洽卿路四三九号南京路口”。虞洽卿路即如今的西藏中路，由此推断，金谷饭店所在的位置，大致靠近新世界游乐场，也即如今的新世界城，堪称寸土寸金的商业旺地。

　　《申报》刊登的这条张裕广告，强调了“曾获得巴拿马万国赛会金奖牌”(1915年)和“意大利制酒专家巴狄士多奇酒师监制”(巴狄士多奇在张裕担任酿酒师的时间为1931年至1948年)，并对酿造方法、葡萄品种及保健功用做了简要介绍：“‘40年金奖白兰地’是由纯粹葡萄酒蒸馏而成，储于橡木酒桶中历四十年，始成为‘40年金奖白兰地’，活血健身，无出其右；‘玫瑰香葡萄酒’至要的葡萄，便是欧美有名的玫瑰香；‘樱甜红葡萄酒’是有名的法国北塞酿成的，这种葡萄有樱桃的色和味，所以功能补血驻颜，活跃精神，高尚仕女格外爱用，尽请举杯一试。”这里没有介绍“35年可雅白兰地”，可能是因为其与“40年金奖白兰地”的区别仅仅在于橡木桶陈酿时间少5年而已，所以略去。(陈耀明)