贾乃亮《好笑头条君》：“互联网+”的文化突破

　　转眼之间，2015年只剩下最后的十来天，各大媒体之间的年终盘点也在陆续进行。不久前，一篇名为《过去一年，互联网对电视剧行业带来这四大变革》的文章，谈到互联网对电视剧行业的推动，只有宣发、IP获取、全产业链开发等方面，而对于内容制作、演员等环节影响甚小。

　　其实，从今年3月的两会开始，“互联网+”就是今年最重要的主流词汇，而到了年尾，到底互联网给各行各业“+”出了什么？值得掰开了聊聊。

　　众筹：改变内容制作方式

　　由于一直关注电影、电视剧、综艺，在互联网+文化娱乐产业碰撞出来的各个理论纬度中，最值得期待的是众筹。

　　这里想说的，不是股权众筹，也不是团购式的众筹，而是专指在视频内容创造过程中的一种思维，体现形式不限于项目众筹。因为在众多改变中，只有众筹，是一个真正进入到文化娱乐内容制作过程的思路。

　　虽然《琅琊榜》大热，但显然，梅长苏的火爆和互联网方式无关，后来刷爆朋友圈的什么“黄金分割线构图”、“考究的着装和台词”都只是传统制作模式做到极致的产物。它还是没有脱离传统节目制作拍完后买断式的售卖、选角也有撞运气的成分。观众在大爱之后，除了将主演捧上天，观众的口碑和内容对《琅琊榜》的剧本身毫无影响。

　　所以，能体现“互联网+”的，应该是这么几个思路：1、内容边拍边播，这才有可能实现根据受众评论调整剧本和演员；2、观众能够参与，能融入到剧集正片当中；3、收益有巧妙的内容植入，而且能从观众手上收钱，而不是依靠高额的版权费支撑。

　　文化众筹：让观众决定一切

　　当然，要达到理论的层次很难。接下来想说的众筹，也只是在这些方向做出了一个试探，还好这样的尝试本身效果有些潜力。

　　集中在文化娱乐产业当中的众筹平台，应该要算今年9月上线的优酷众筹了，虽然模式上和京东众筹之类的没区别，但项目类型相当集中，全部都是和视频内容相关的。排除掉一些节目周边的项目，也先不看一些节目的线下见面会众筹，有几个项目值得一提。

　　首先是北京当代芭蕾舞团演出的舞台剧《莲》，这个被誉为中国最性感的舞台剧改编自《金瓶梅》。这个项目是优酷众筹最早期的一批，模式很简单，其实就是卖票。而真的体现众筹精神的，就是如果不众筹成功，这剧就真的不演啊。《莲》的女主演冯琳舒在11月成功演出后就表示，就是众筹，圆了他们把《莲》带回北京的梦。

　　这个项目值得一提的是，众筹为内容本身选择了观众，内容是否成行，是互联网的方式（众筹）决定的。而接下来这个项目更纯粹一些，通过众筹找群演。

　　以前的群演都是通过“群头”统一去找，没什么区别，而《忍者校园》的众筹，就是1元钱就可以参与群演。根据说明，这就是一个95后学生创作的网络魔幻校园剧，内容看起来也属于有可行性，每一段时间招募下一集的金牌龙套。

　　更进一步的，则是贾乃亮主持的搞笑综艺《小亮亮@好笑头条君》，众筹从11月5日开始，最高的档次，是99999元限量2人，获得与明星演对手戏的机会。之前还在担心这么高的价格是不是有点高，结果2个名额第一天就被抢光。还有999元出演黄金龙套、可以为节目角色命名等。这些内容本身，才是可以保证观众对最后形成的内容产生实质影响的。源自如此高的价格定位，好笑头条君的众筹总金额在优酷众筹平台目前排名第一。

　　其实，前段时间也看到了这个节目的另一种众筹思路，就是众筹段子，节目本身的结构就是明星演绎段子，而段子的来源进行开放众筹，投稿还有红包拿。

　　当然，这些节目对“互联网+”的涉入之所以能这么深，还是因为节目本身的结构和性质。但开放众筹本身，才是调动粉丝经济的一个方向。

　　要说同样的思路来改造目前的电视剧制作，还有点困难。不过，依然可以发散想象一下，以《何以笙箫默》和《盗墓笔记》为例，拍摄前，两者小说的粉丝都不算少，对于投资方和粉丝，都是一锤子买卖，全看制作方的诚意和一点点运气。但结果不是粉丝可以左右的。如果改变著名IP，为什么就不能众筹票选一个主演、众筹一个桥段或者众筹一个结局呢？

　　只要愿意去想，也不是不可能。