不设转椅尚无冠名 新“好声音”7月亮相
参与互动 近年来，引进版节目成为中国综艺的主流。有人形容，中国制作公司挖空了欧美数十年的节目储备，近邻韩国更是被“贴身紧逼”，有些节目尚未播完第一季就已经被中国引进。但引进的节目却未必好用，一年之后，便有半数折戟沉沙，第一季堪称现象级的，制作两轮之后，也会遭遇审美疲劳。
上周末，上海电视节开场活动“中国模式日”就探讨：综艺节目引进的门道在哪里、“长寿”秘诀是什么？
模式能引进，选人靠自己
引进的节目为何立不住？All3Media 亚太区高级执行副总裁Sabrina Duguet分析，在真人秀中，前期选角通常要花好几个月时间，才能保证找到适合节目的嘉宾。“购买其他的模式节目，你可以得到技术的诀窍，但购买真人秀，你买不到这样的技术，只能靠自己挖掘。”
“真人秀节目必须学会怎样找人，以及人物与节目的结合。”英国《好声音》总制作人Andrea Hamilton说，在中国也一样，选角是最重要的工作。那么，负责选编导需要具备什么样的能力？Andrea Hamilton认为，“首先他应该对人很了解，在人际交流和心理学方面要很有造诣”，另外还要有直觉，“直觉加上多年制作真人秀的经验，才能找到合适的人选。”
引进模式必须按本国观众口味进行改造
当一个模式输出到其他国家，还要符合那个国家的文化环境和观众的情感需求。
《了不起的挑战》韩国总编剧申明真介绍，中国版的《了不起的挑战》与韩国原版节目《无限挑战》人物性格、游戏设置方面差异很大。“同样是挑战极限工作，韩国大众普遍认为，吊在高楼大厦外擦玻璃是非常危险的事。但是在中国，人们认为在张家界的峭壁上，吊在山崖上捡垃圾，才是最危险也最具挑战性的工作”；另外，在 “yes or no”的环节，韩国要选“海鲜面”还是“炸酱面”，因为这是韩国外卖最常点的两个口味，而中国版的问题是选手要不要吃火锅。“这些都是根据本国观众的口味进行的改造。”
本土化改造是生存之本
时时创新是“长寿”之道
本土化改造之外，还要时时创新，才能维持节目的生命力。
《我是歌手》总编剧、执行制片人孙莉则表示，作为一档版权引进节目，它的创新实则是戴着镣铐跳舞——任何一个版权节目的版权核心都是一个精密仪器，它每一层每一集的逻辑关系是紧密相扣的。动哪些不动哪些，并不是凭个人喜好决定的。在黄绮珊、邓紫棋爆红之后，人们不仅希望有黑马，还希望节目有新的生命力。根据这一点，《我是歌手》第三季设立了踢馆赛——让入行不足十年的年轻歌手有机会和业界的前辈乃至泰斗同台竞技，“这个创新较之于原版的《我是歌手》的版权来说，是做了巨大的增量。”
无论本土化改造还是不断创新，说到底还是“内容为王”。在昨日举行的“优酷2016综极会”现场，灿星总裁田明提起年初与“the voice”版权方荷兰Tapla公司分道扬镳，他半开玩笑地说：“不就是转椅吗？它只是一个创意，并不是模式点。央视很早就用过，山东卫视《天籁之音》也用过。那我们这次，肯定不会是转椅了，会是全新的一种形式。”他介绍，自主原创模式的《中国好声音》将于7月登陆浙江卫视。不过到目前为止，这档节目还没有广告冠名。对此，田明表示“不担心”，“我们第一季遇到的问题比这个大多了。我相信，这样一个完全创新、内容扎实的节目，会有非常巨大的商机。”文/本报记者 祖薇
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