美观精致 阐释内涵 从汽车LOGO看汽车造车工艺

　　标识是企业灵魂的体现，标识系统更是企业精神理念所系，当中国自主品牌汽车长时间的“潜伏”任务完成以后，终于在近几年间爆发出较强的性价比，并且市场占有率在抗衡着外资品牌，逐渐成为中国汽车市场中不可或缺的生力军。但是，从现实情况中我们发现，有些自主汽车企业的LOGO却好像没有与汽车本身的品质没有保持同样的进步步伐。

　　好LOGO能与你“一见钟情”

　　懂车的人对标志都有着近乎痴狂的喜爱。北汽集团已经推出经过全新优化的品牌LOGO设计，这个LOGO还将作为未来北京牌汽车的LOGO进入千家万户。为此，北汽集团和相关设计公司正绞尽脑汁，希望能够有一个非同一般的亮相。特别是一个酝酿很久的新品牌的出现，是消费者对这款车能否“一见钟情”的重要筹码！

　　自主品牌LOGO的设计水平不能令消费者满意的最重要原因是“设计草率，不够美观”，这是消费者一个主要的认识与见解。那么，究竟是什么原因造成了令大部分消费者不够满意的这个结果？

　　汽车企业一些视野不够开阔，审美水平有局限的外行决策层导致设计上的缺陷是主要原因，同样一些自主品牌汽车企业“重视汽车产品造型，不舍得在LOGO设计上投入”也是比比皆是。在自主品牌已经不再为生存发愁时，他们开始将企业战略放在提升品牌上，对于能够集中体现品牌的LOGO也是非常重视的。

　　好LOGO提升品牌文化内涵

　　在“什么是决定你喜欢与否某个汽车品牌LOGO的主要原因”的问题中，虽然大多数人选择了“美观精致的同时又阐释了品牌内涵”，但在这二者不可兼得的时候，大多数选择了美观精致。

　　从设计的角度来看，自主品牌LOGO中不乏美观的同样很多，像长城汽车在标志改革以后取得了不错的销售成绩，消费者在选择标志的时候也会不时的考虑历史内涵，但是终究不是唯一的考核标准。

　　那么，为何会出现这样的结果？这恐怕是因为品牌LOGO没有很好诠释品牌内涵，也不排除品牌LOGO受到产品质量、企业形象拖累的原因。

　　从这个问题我们也可以看出，LOGO毕竟是外化的东西，它只是个提升品牌美誉度的必要条件，因为有读者认为好的汽车品牌LOGO对提升品牌美誉度的作用只是“锦上添花”。

　　其实对消费者来说，品牌内涵、产品质量等的重要程度其实更甚于品牌LOGO。所以，别以为有了个好LOGO就可以高枕无忧。

　　LOGO完美与否影响购买力

　　但是，这并不意味着品牌LOGO不重要。在被汽车企业视为生命的销量问题上，LOGO就起着重要的作用，它甚至已经影响到消费者的购车决策。

　　在“如果你是想购买自主品牌汽车，它的LOGO设计水平高低会影响你的选择吗”的问题中，六成被调查者给出肯定的回答。

　　请看“在以下自主品牌乘用车LOGO，你最喜欢哪个”问题中，荣威以2190票获得了第一位。众所周知，荣威550在自主品牌同级别车型中销量领先，或许，荣威的品牌LOGO也为这个品牌的销量做了不少贡献。汽车文化与社会精英阶层共同崛起、成长，汽车标志传承的不仅是科技和品质，更是车主拼搏奋斗的时代精神。它不仅是一个品牌符号，更成为一种独特的文化现象，车主不再是一个松散的群体，而是有着共同价值观和相同精神气质的精英阶层。因此汽车品牌的内涵体现就显得更为重要。 王文卿