2012年全球换标 斯柯达施展品牌锻造术

　　随着斯柯达汽车到2018年全球销量翻番的计划逐步实施，其在中国也扮演着越来越重要的角色。在不久前举行的上海国际车展上，上海大众斯柯达正式启用斯柯达品牌于不久前日内瓦车展上发布的新标志。此外，象征全新价值理念的“斯柯达专业”字体也全面采用。全新企业形象在上海车展的发布，不仅强调了中国作为其最大市场的重要性，更展现了斯柯达品牌的宏远发展目标。

　　据了解，斯柯达全新品牌形象将逐步引入到上海大众斯柯达的汽车经销商门店中，对其展厅建筑和室外设计加以翻新。此外，汽车车身上的标志也将自2012年起进行更新，而标志的摆放设计将全面呼应斯柯达在上海车展上推出的新概念车VisionD的设计理念。

　　首次亮相于亚洲的VisionD概念车体现了斯柯达车型设计的未来发展方向，其上市时间将与斯柯达全球换标同步。由于新标志的采用以及更抢眼的C型车尾灯的别致排列，此款概念车的车尾部让人一眼就能认出系出斯柯达。斯柯达汽车研发董事Eckhard Scholz表示：“我们的未来车型将明确传达出一种信息，那就是，它象征着动力和精准，更留下让人为之心动的想象空间，是感性与理性的完美结合。”

　　斯柯达汽车全球销售和市场董事Jurgen Stackmann表示，全新企业设计形象最明显的特征是更加清新而精准，正如斯柯达的品牌形象特色，经过不断演变与推陈出新，使其从外观设计上成为更具价值的品牌，从而提高了全球关注度。“我们热切希望，斯柯达汽车的全新力量不仅体现在我们未来的产品中，也同时体现在我们向合作伙伴和客户展示自我的方式中。在亚洲和欧洲市场，斯柯达品牌物超所值、包含丰富智慧解决方案以及精细做工的特点，都清晰地反映在我们的全新品牌形象设计中。”

　　在中国，从2007年首款车型明锐正式上市以来，上海大众斯柯达凭借昊锐、明锐、晶锐3款车型取得了不俗成绩。2010年，上海大众斯柯达年销量超过20万辆，今年一季度实现销量47417辆，同比增长11%。（马连华）