“老江湖”夏利最近显得越来越踟蹰。
据天津一汽夏利汽车股份有限公司(下称“天津一汽夏利”，000927.SZ)公布的最新季报，今年一季度，公司利润总额同比下滑75.11%，约为5325.1416万元，比去年同期大约减少了1.6067亿元；经营活动产生的现金流量净额约为-1.8809亿元，同比减少190.57%；基本每股收益从去年同期的0.1325元下降到目前的0.0323元。
近年来，天津一汽夏利漂亮的年报一直依靠其合资公司——天津一汽丰田支撑，夏利本部早已出现亏损迹象。但由于今年日本海啸和中国车市整体下滑，丰田的收益也持续走低，更别说夏利了。
作为中国自主品牌汽车的“元老”，夏利车已经25岁了。如今，以经济型轿车、“低端车”形象被人们牢记的夏利已慢慢退居地市级的二三线市场，而随着夏利车在低端车市场积劳成疾、日益衰老，人们不免产生一个残酷的念头——夏利车还有存在的必要吗？
“夏利太老了！”
夏利依旧没有新车。
当前，夏利整车有两个平台，一个是夏利平台，生产夏利A、夏利N3和N5；另一个是源于丰田NBC的平台，生产威乐、威姿、威志等“威”系列平台。
在上海车展，夏利参展的四款车分别是2009年上市的主打车型——夏利N5，“威”系列最新车型——威志V2，2010年9月在成都车展上市的两厢小车，以及夏利N5电动车和两厢家庭小车T012的概念车——而这两款没有时间表的车更像是烘托气氛的展品。
2006年以来，天津一汽夏利的产品只有“夏利N5”和“威志V2”入市，一年出不了一款新车。天津一汽汽车销售有限公司副总经理党仁接受记者采访时不得不承认，“我们发展太慢了”。
2002 年6 月，一汽集团与天津汽车工业(集团)有限公司签署重组协议，公司更名为天津一汽夏利汽车股份有限公司。天津一汽夏利给“97款夏利”动了手术，推出了“骏雅”和“绅雅”车型，统称为A系列，夏利N3和N5都是在夏利A的基础上进行大改而推出的，被称为B系列。在这些改版中，夏利的发动机、变速箱等核心零部件还是原来老夏利引入的丰田零配件。
“夏利太老了！” 汽车业专家贾新光叹息道，“不能还是原来的那些东西！”他认为，天津一汽夏利虽然在推出新品，但始终没有脱离夏利原来的设计和技术平台，只是在外观、内饰等方面进行修修改改，在发动机、变速箱等核心零部件上看不到真正的升级换代。对此，也有业内人士评价说，“有些东西，仅仅通过‘拉皮美容’是无法改变的，只有车型换代才能真正获得提升。”
而后来居上的吉利已经进行了三波升级换代。从“老三样”——美日、豪情、优利欧到“新三样”自由舰、金刚和远景接棒，2011年上海车展上，吉利将全新的三大品牌——“全球鹰、帝豪和英伦”全阵容搬入展台，李书福决心摆脱低价桎梏，帝豪最新版商务车标价达到12万。
贾新光分析说：“产品缺乏升级，那么价格就上不去，也就消化不了成本上涨带来的压力。”现在，夏利消化不良已经反映在经营业绩上。
“这个品牌被灭了”
重组之后，天津一汽夏利从经济型轿车企业变成了一个生产基地，夏利车成了一汽品牌下的一个车型而不再从事单独的营销推广，“夏利”品牌渐渐淡出了人们的视野。
“夏利当然是一个品牌了，它是我们一个经济车型的品牌。” 一汽集团市场营销部负责人董修惠并不认为“夏利”品牌已经“退出江湖”。
1986年，夏利引入日本大发的汽车生产平台，生产了第一辆“夏利”两厢式轿车。党仁告诉记者，“我最欣慰的是夏利这个品牌始终如一，从明星、富人走向了普通百姓，这是一款‘走下神坛’的国民车。”
上个世纪90年代，路上跑的除了桑塔纳、捷达、富康，国产车就只有夏利。对于很多国民来说，第一款车就是夏利。在天津市区的路上，开着“威乐”的出租车司机骄傲地对记者说，“天津夏利生产那会儿，全国很多地方还没工厂呢！”
实际上，低价策略和历史积淀下来的“皮实、耐用”的特性赋予了夏利“柔韧”的生命力。2010年，夏利车卖了19.8万辆，在全国单款汽车销量中排在第7名，占天津一汽夏利总销量的79%。
“依靠10年前的老本，能够坚守20年，现在销量还保持在前十位，不错了！”全国汽车服务高科技产业化委员会汽车咨询专家委员会秘书长张志勇感慨，这一方面是夏利的低价策略，另一方面，夏利车作为“经济型轿车”的代名词已经具备品牌的力量。
2009年，夏利放弃了23年的老品牌，开始使用一汽的鹰标。对此，有人并不看好，“这个标又能好到哪儿去？”某知名行业分析师这样对记者说，“说起‘一汽’牌子有什么车，很多人不清楚，卡车也叫‘一汽’，轿车也有‘一汽’，但提起‘夏利’，很多人都知道这是什么。”
很多人还清晰记得夏利的车标，那是一条条道路伸向远方的标志，“夏利”的名字也是时任天津市市长的李瑞环所取，寓意“华夏得利”。2011年，天津一汽夏利的终端渠道开始统一更换为一汽集团的标志，“夏利”成了一个车型。长期关注夏利的记者李安定直言，“现在，这个牌子被灭了，也就是说没有了”。
