大嘴新马3中文名叫星骋

　　“完美的完，它意味着停滞不前”，最近，一部名为《向完美说不》的视频在微博上被多次转发，剧中几位个性鲜明的年轻人表达了对完美的工作、爱情和人生的理解，这个在年轻人中引起共鸣的视频其实就是新马自达3星骋的营销短片。

　　6月23日，长安马自达发布了预计在第四季度投放上市的新Mazda3中文名称——Mazda3星骋，预计在四季度上市，长安马自达宣布知名艺人黄立行成为Mazda3星骋官方代言人，并启动以“向完美说不”为主题的用户体验和推广活动。

　　在汽车圈内，马自达向来以独特个性示人，号称“弯道之王”的马自达极其强调操纵性，从它前脸“大嘴凤眼咧嘴笑”的独特设计风格，到其对转子发动机的执著坚持，都使人对这个不同于其他日系品牌中庸风格的个性品牌另眼相看。长安马自达市场总监祝振宇表示，长安马自达在车型上虽然只有Mazda2和Mazda3，但在A级和A0级乘用车市场占到60%~70%。

　　星骋不走寻常路

　　长安马自达市场总监祝振宇是这样解释Mazda3的名字星骋的，“一个是星光熠熠，一个是驰骋，反映到这个词就是‘动’，这和马自达的DNA是一样的，马自达的DNA强调的就是动的感觉”。作为进化“Zoom-Zoom”理念和全新设计下的革新产品，Mazda3星骋的设计、操控和安全等亮点广受瞩目，在海外已获得24项权威奖项，在今年的上海车展首发后更是备受业界期待，不仅获得上海车展组委会颁发的“最佳即将上市新车”大奖，还在唯美汽车设计大奖中获得“年度最值得期待国产轿车”奖项，迄今为止共获得了10项荣誉。

　　由于不同于其他日系车注重中庸的设计理念，拥有显著的运动风格和操控优势，无论是从母品牌的性格基因还是从产品本身看，Mazda3星骋都“不走寻常路”。广受赞誉的革新设计让Mazda3星骋凭外型 “搏出位”，而睥睨同级的操控性能则为其赢得“弯道舞者”的名号：首次装备的进口6挡手动变速器可媲美赛车级水准，同样进口的5速手自一体变速器极为智能，为驾者带来极致的“弯道乐趣”；优化的多连杆后悬进一步提升整车操控极限，辅以领先同级的方向盘换挡拨片、DSC防侧滑电子系统、四轮大尺寸盘刹和“双五星安全”碰撞成绩，令驾者尽享“弯道激情”。此外，相比于同级车，Mazda3星骋接近B级车的“身材”，无钥匙进入和一键启动、定速巡航、双区自动空调、嵌入式倒车雷达、意大利进口头层牛皮包裹方向盘等多项高端配置，亦成为其“制胜法宝”。

　　活在自己定义的完美中

　　长安马自达在目标用户的访谈中了解到，许多人表达了这样一种心声——不想活在世俗定义的完美中，希望展示独特的自我，一段拍自云南丽江、来自三个平凡人物独特经历的“向完美说不”感人视频，受到了网友的热捧。这一心声最终凝炼为“向完美说不”并成为Mazda3星骋的产品主张，并由大胆而才华横溢的黄立行代言。有业界评论认为，长安马自达的营销策略正悄然“进化”：从单方面强调产品性能、卖点到兼顾产品特性和用户需求、情感特征的互动结合，而此次Mazda3星骋的“三剑齐发”——集中文名、代言人、营销主题发布三位一体的创新之举，全面体现出长安马自达“策略进化”的新境界。

　　虽然上半年车市疲软，但A级车细分市场的表现却稳中有升。身处稳定增长的细分市场，预计四季度上市的Mazda3星骋可谓“生逢其时”， 目前年轻购车群体对品质化和个性化的需求特征越来越强烈，定位于高品质A级车的Mazda3星骋势必会更好地满足这一市场需求。 Mazda3系列产品全球销量前不久已经突破300万辆，其中第一代Mazda3突破200万辆用时近6年，而这代产品突破100万辆仅用2年，冲击力可见一斑。

　　长安马自达市场总监祝振宇表示，Mazda3星骋扩大了长安马自达的产品线，让客户能够在经销店能够有更多的选择余地。四季度正好是厂家冲量，也是消费者购车需求非常大的季节，他期待在四季度将Mazda3星骋投放市场能完成市场冲量，为完成全年的目标做出贡献。