明星代言汽车不仅是一种身份象征

2011年07月28日 11:15　来源：华西都市报　

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　　当李娜成为奔驰的全球品牌使者时，明星代言汽车又一次聚焦了人们的目光。对不懂车的人谈论一辆车的个性，可能要花至少一个小时，但如果用一个名人来体现一辆车的特性，可能只需要一句话：“瞧，他开的就是我们的车。”所有感觉一目了然，这就是明星代言最显著的优势，明星不仅仅是一种身份，更重要的是代表着一种形象，一种个性。

　　大满贯冠军

　　奔驰代言人：李娜

　　当李娜成为亚洲网球第一人后，她的商业影响力也呈几何倍数增长。6月19日，娜姐再次喜事临门。在温布尔登网球公开赛迎来第125周年之际，同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰宣布，邀请李娜担任其全球品牌使者。据悉，李娜也是第一个担任奔驰全球品牌使者的中国人。奔驰在李娜获得大满贯冠军后邀请其做全球形象代言人的快速反应，让营销界颇为称赞。在一个特殊的时间和地方，与目前最具商业开发价值的中国体育明星牵手，为企业、产品、形象做了一次很好的全球推广。

　　霸气外露

　　新帕萨特代言人：姜文

　　当沉稳、豪迈的姜文与经典、大气的全新帕萨特一同出现在以咖啡色为主色调的画面里时，当炫目的阳光照射在钛金色的车身上、水滴飞舞时，仅仅用“霸气外露”四个字已经无法诠释新帕萨特广告带给人们视觉上的震撼。当然，能够达到如此高的关注度，与“站着把钱挣了”的姜文密不可分。

　　内敛or进取

　　有棱有角

　　JEEP指南者代言人：邓超

　　邓超一直是公认的好男人，自出道以来他饰演的多位个性男主角，在时下这个充斥着脂粉味男人的社会里，显得分外醒目。他与孙俪的恋情也是一路走来，开花结果。这与此次指南者所主打的“棱角男人”在气质内涵上一拍即合。邓超的沉稳，新指南者的棱角，成就驾车者的“男人”新概念。

　　北京现代悦动代言人：金城武

　　金城武性格内向，为人低调，即使身在娱乐圈也绝少绯闻。金大帅哥低调内敛，深受女士喜欢，想不红都不行。悦动是北京现代的主打车型，其代表了北京现代“进取”的力量，与金城武的低调气质多少有点不搭，因此引来众人争议，但作为广告本身，自然是关注越多效果越显著。

　　华丽优雅

　　奥迪A5、S8代言人：张曼玉

　　提到张曼玉，给人印象最深刻的就是《花样年华》中身着旗袍、婀娜多姿的形象。在奥迪A5广告大片中，张曼玉的纯黑色造型简洁清晰而又不失妩媚和韵味。飞扬的黑色半透明纱幔，犹如浓淡相宜的水墨在画面中眩晕流淌，将张曼玉优雅的气质和车身流线形的设计感衬托得更为灵动。