宝骏630低价出征 务实策略瞄准二三线市场

　　中级家轿市场本周迎来一位实力派竞争者。8月9日，上汽通用五菱首款中级轿车宝骏630在成都首发上市，作为国内第二款由合资公司推出的本土品牌产品，宝骏630以6.28万元至7.38万元的务实定价，充分释放出开拓市场的诚意。“微车老大”上汽通用五菱的“商乘并举”战略至此也进入战术实战阶段。

　　量产车提升24项内饰

　　宝骏630首批车型均搭载1.5升发动机和5速手动变速箱，标准型起步价6.28万元，舒适型6.68万元，顶配的精英型7.38万元。这一个定价无论起步价还是最高价，都超出了业内预期，体现了上汽通用五菱一贯的务实风格。

　　宝骏630定位为“基于通用成熟技术全新开发的动感品质中级车”，以“集成资源，联合开发”的研发模式，在通用汽车成熟技术基础上，结合中国消费者动态需求全新开发而成。全时动感外观、全球品质标准、全民安全设计、全能动力操控、全面适用空间、全程经济环保是宝骏630的“六大亮点”。

　　作为一款中级家轿，宝骏630具有较好的空间优势，长宽高分别达到4597mm、1736mm和1462mm，轴距为2640mm。宝骏630搭载P-TEC高效能1.5L发动机，5速变速箱广泛应用于通用系产品，最大功率81kW/5800rpm，最大扭矩146N·m/4200rpm，百公里综合油耗6.9升。相对来看，精英型定价大幅低于8万元，配置有发动机防盗、倒车雷达、一键式电动天窗、行车电脑等，因此具有更明显的性价比。

　　在今年上海车展首发亮相后，宝骏630一度推迟上市时间，厂家采集媒体和用户反馈意见，做了一次涉及24项内饰提升的升级，显示对第一款中级车产品的谨慎和用心。

　　务实策略瞄准二三线市场

　　宝骏630采用全国巡回上市方式，主战场瞄准二三线市场。首站成都亮相之后，宝骏630将陆续在郑州、南宁、济南、长沙、石家庄、南京、哈尔滨上市，同期，全国范围内的120余家宝骏4S店也将陆续开业并展开销售。

　　上汽通用五菱总经理沈阳表示，宝骏品牌定位为“可靠的伙伴”，宝骏630将主攻二、三线城市，辐射一、四线城市，今年销量目标为2万辆。沈阳也明确表示，做宝骏是“品牌高于产品”。宝骏不仅成为上汽通用五菱的乘用车品牌，也是上汽旗下继荣威和名爵之后的自主品牌“三驾马车”之一，通用汽车也明确将宝骏列外凯迪拉克、别克和雪佛兰之后，第四个在华品牌。

　　上汽通用五菱为宝骏寻找到“可靠的伙伴”的准确定位，通过品牌LOGO和联手马术运动，植入这一品牌基因。沈阳表示，宝骏品牌定位“可靠的伙伴”，不仅要在产品上做到使消费者值得信赖，更是在品牌建设、渠道服务建设上深化“可靠的伙伴”形象，这也是上汽通用五菱企业文化中的重要理念。这正体现出宝骏作为上汽通用五菱开启乘用车战略的意义。

　　据了解，宝骏630还将推出1.8升和自动挡车型。在产品规划上，宝骏将每年推出一款产品，包括SUV、MPV等车型，五年之内覆盖A级、A0级和A00级车。

　　文/图 南方日报记者 陈志杰