三、加价
加价20万,总开销超过200万,只是为了买一辆豪华SUV,这一美国和欧洲人没听过的事情,天天在中国上演。汽车理论上不会长期供应不求——不值得,也不应该,加价去购买——但国内仍是屡禁不止,要怪,只能怪中国富人实在太多,多到没地方花钱。
点评:对于这一现象,或许能用句改编的老话来解释,“降价没好车,好车要加价”。
四、“神车”在中国成配角
“神车”指的是可以名留青史的重磅级好车,在全世界范围内,都获得一致认可,譬如雅阁、凯美瑞。不过,某些神车在中国却是水土不服,不能在中国获得相对应的销量和地位,如思域、马自达3、雅力士、飞度。在北美和欧洲,它们都是细分市场里的主流车型,甚至是王者。但在中国,却只是配角。
点评:风水不好?汽车行业并无风水,更多的是营销出了问题,没有宣传好。
五、本土车企外逃
外国车企走进来,本土车企走出去。乍一听,似乎不错,但事实并非那么一回事。外国车企走进来,是在巩固本土车企的基础上完成的;本土车企走出去,是本土市场竞争力不足,长期在低端市场里挣扎,不得已之下才去外面找机会。
点评:希望本土车企在海外市场能晋身一线品牌,再荣归故里。
六、合资品牌抢东道主风头
世界上年产销量超千万辆的汽车市场,通常是本土企业拥有最大的份额,唯独中国是个例外。日本本土整车厂在当地的市场份额达到96%;韩国达到95%。虽然预计五年之后,中国本土整车商的市场份额可以提高至34%,但这一数字仍然不高。谁在中国独领风骚?是以大众、通用、现代为首的合资品牌!
点评:合资品牌用实际行动表明,强龙也可压地头蛇。
七、政策干预市场
萝卜加大棒,鼓励并打压,恩威并施,听起来有点不可思议,但这正是中国汽车市场所面临的政策形势。北京限车,上海拍牌,广州治堵,油价高企,停车费上扬……有人算过一笔账,平均每公里的费用支出,开车比坐飞机还要贵。但硬币的另外一面,各大车企在相关部门支持下,上马新项目,开设新工厂。
点评:放长线钓大鱼,买的永远没有卖的精。(文/周伟力 图/资料图片)
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