豪华车销量全线飘红 车企加速扩张销售网(2)

　　多重因素助推豪车市场

　　业内分析认为，造成中国豪车市场如此暴涨的原因有很多。

　　首先，中国近几年经济飞速增长，具有豪车购买能力的消费者越来越多。中国前1000名富豪平均财富近两年来迅速增长了64%。每年进入富豪榜的人数呈几何级数递增。

　　其次，豪华车升级需求强劲，有很大的潜在客户群。根据目前豪华车消费者调查结果，今年81%的豪华车消费来自换车或增购，这些用户中84%旧车使用年限不超过5年，也就是说豪华车新购车者中有近70%来自五年内购车的车主。豪华车消费者对豪

　　华车的升级换代要求高，一般购买的豪车使用年限不超过5年就需要更新换代，才能满足其使用要求。

　　再次，豪华车虽然在中国市场增速很快，但基数仍然相对较小。和发达国家相比，中国豪华车所占整体乘用车市场的比例仍比较低，发达国家豪华车保有量占整体乘用车保有量的比例是百分之十几到二十，德国市场的比例甚至将近30%，而中国豪华车所占整体乘用车市场的比例仅为6%。

　　同时，在政府的宏观调控下，今年从楼市和股市退出的大量资金，开始不断的注入车市，推动了豪车市的进一步走俏。

　　今年，奔驰宣布了扩产计划，目标30万辆；宝马则将华晨宝马铁西新工厂的投资力度提高近一倍，其在华总产能很快将达30万辆。显示了汽车制造商们对中国豪华车市场的增长预期持续乐观。除了市场潜力较大，豪华车产品本身的特性也决定了其在中国市场的高速成长。豪华车消费者对价格和政策敏感度较低，今年的一些车市刺激政策的退出对其基本没有影响——这也是今年豪华车逆势而上的重要原因。