与华远国旅进行资产重组 众信旅游动作频频为哪般

　　2014年上市的众信旅游，近年来在资本市场上动作频频。近日，继拿下穷游网和体育基金后，停牌已久的众信旅游发布公告表示，将与华远国旅进行资产重组。而华远国旅此前已经被携程旅行收入囊中，后者为前者的最大股东。

　　也正因如此，业内对此议论纷纷，认为携程与众信旅游通过华远国旅的交易将建立联系，助力彼此打造产业闭环。业内透露，华远国旅是国内欧洲四大批发商之一，该公司在欧洲旅游市场的占有率大约为12%。若众信旅游此次对华远国旅的资产重组成功，众信旅游将与凤凰旅游、凯撒旅游在欧洲批发市场上形成三足鼎立的新格局。

　　抢占欧洲市场

　　在出境游市场中，欧洲市场是国内旅游企业的必争之地。

　　近日，众信旅游发布重大资产重组进展公告称，初步确定本次重大资产重组的标的公司为华远国旅，并表示公司聘请的中介机构正在对标的资产进行调查，并表示正在拟定本次重大资产重组的相关文件。

　　尽管在停牌两个月后，众信旅游终于将此次停牌的最终目的公之于众，但并未披露相关细节。对于双方的合作，携程相关负责人在接受中国商报记者采访时表示：“相关事项正在沟通中，具体请看上市公司公告。”众信旅游的相关负责人也给予了记者相同的答复。双方负责人对其他事项并不愿多言。

　　虽然双方都不愿意透露此次交易的具体细节，但业内普遍认为双方的本次交易是一笔双赢的买卖。游学圈CEO杨巍向中国商报记者分析，携程在2015年进行了一系列的并购，再加上此次与众信的合作，携程希望成为旅游业内龙头企业的野心昭然若揭。且不论携程是否将换股众信，双方紧密合作已成事实。对于携程而言，首先是资本上有了分散风险、扩大市值的正面影响，其次也巩固了其在旅游业内中巨无霸的地位，这更多的是一种战略布局。

　　对于众信旅游而言，获利将更加明显。华远国旅官方网站的资料显示，华远国旅成立于1993年，旗下批发品牌“翔龙万里行”业务覆盖欧洲、澳洲、非洲、美洲、亚洲以及南北极、邮轮等领域，是大型综合型旅游批发商。据业内人士介绍，华远国旅以欧洲线路批发为主，专做B端(企业)市场，基本不直接面对C端(消费)，被业内称为国内四大欧洲批发商之一，其在欧洲旅游市场的占有率大约为12%。

　　而在出境游市场中，欧洲市场是国内旅游企业的必争之地。业内人士向中国商报记者解释道：“欧洲是业内公认比较成熟的旅游目的地，发展时间相对其他出境国家较长，有完整的服务体系、稳定的社会环境，产品丰富，游客量大。同时，欧洲旅游业与边缘产业共同发展，相得益彰。欧洲有很多城市都是购物的天堂，无论是法国的巴黎还是意大利的米兰，都是世界闻名的时尚之都，每年接待大批中国游客。当地的大型购物中心更是在近几年新增了中文服务项目，让出境购物更加顺畅便捷。每年传统的圣诞节、感恩节等节日，各大购物中心还会推出相应的打折政策，以吸引更多的消费者到当地消费。”

　　众信的野心

　　2014年上市以来，众信旅游已经在包括旅行社、自由行、大数据、体育等多个领域掀起了十多轮并购。

　　据了解，此前众信旅游、华远国旅、凯撒旅游以及凤凰旅游是国内欧洲旅游批发商的四强，竹园国旅在欧洲游市场上排名第五。而2014年9月众信旅游已经将竹园国旅收归麾下，此次再与华远国旅进行资产重组，众信旅游在欧洲游市场上具有不容小觑的竞争优势。

　　在杨巍看来，众信旅游收购华远国旅后，就等于为自己建立了一个大的资源仓，同时堵住很多竞争对手的资源。此次交易对于众信旅游而言，是掌握了更多的渠道而非实在的产品，这些渠道涵盖导游、酒店、景点、交通等领域。

　　不过，随着众信旅游频频加大投资力度，当前欧洲游市场已经从过去的“五分天下”变成了“三足鼎立”。但无疑在不断的融资、并购后，欧洲旅游批发市场已经掀开了新的篇章。

　　一位不愿具名的业内人士分析说，近几年的资本运作对于旅游行业的影响可以用《三体Ⅲ·死神永生》中所提到的“降维攻击”形容。无论是多年前的“五大批发商”还是现在的“三分天下”，资本运作早已成为行业的趋势，融资、并购、合作、上市，旅游行业因为资本的注入在不断地变革。

　　但作为出境游服务商，众信旅游的野心并不仅限于此。近年来除了收购出境游旅行社外，众信还频频在向外扩张布局。

　　记者查阅众信旅游财报发现，2014年上市以来，众信旅游已经在包括旅行社、自由行、大数据、体育等多个领域掀起了十多轮并购。而当时间步入到2016年，众信旅游的资本运作动作依然延续了过去“生猛”的态势，并没有丝毫减弱。

　　1月25日，众信旅游发布公告表示，将出资2500万元，进军体育业，设立天津新动金鼎万众体育资产管理中心。1月6日，众信旅游通过旗下子公司用2500万美元收购了穷游网5.499%的股权。而在此之前的2015年，众信旅游分别以7487万元收购了周游天下51%的股权，以1.5亿元出资设立了人寿保险有限公司，并出资2亿元设立了旅游产业投资基金等。

　　众信旅游之所以能频频掀起并购潮，最大的原因还是出境游市场火热，众信的资金充裕。众信旅游的第三季度财报显示，该公司去年前三季度共营收64.69亿元，同比增长101.65%，实现净利润为1.71亿元，同比增长82.88%。

　　众信旅游公司强调，该公司会根据发展战略，继续运用资本市场平台优势，在渠道、产品与服务、目的地资源三方面进行扩张。