急于摆脱奥莱形象 Coach第五大道开旗舰店

　　北京商报讯（记者 李铎 王明杨）品牌转化计划生效的Coach正在试图转变品牌形象。美国轻奢品牌Coach日前宣布为庆祝品牌成立75周年，将在全球最贵的零售街道纽约第五大道开设一家旗舰店。业内人士表示，Coach此举是品牌转变计划的进一步实践，也是品牌摆脱奥莱形象的重要举措。

　　Coach集团表示，新旗舰店位于美国纽约第五大道685号，面积约23400平方英尺（约合2200平方米）。集团首席执行官Victor Luis宣布要创立一个 真正的“Coach House（蔻驰之家）”。目前品牌创立House的有Hermes和Louis Vuitton两家顶级奢侈品牌。

　　该旗舰店将于今年秋天开业，三层的门店还将为刚收购的鞋履品牌Stuart Weitzman设立独立空间。业主和承租方均拒绝透露租金问题。根据2015年11月商业地产顾问公司高纬环球发布的2015/2016全球零售地产租金报告，第五大道49-60号尺租达3500美元，是全球最贵的商铺街区，其次为香港铜锣湾，而Coach去年刚刚关闭香港中环一家13000平方英尺的旗舰店。有业内人士表示，Coach旗舰店租金达4000美元/平方英尺，该处物业由General Growth和纽约地产业最大开发商Joseph Sitt的Thor Equities LLC.共同拥有，据称两家公司2014年耗资4.6亿美元买下该物业及54街一处物业。

　　近年来，轻奢领域大量新的品牌发展壮大，让Coach倍感压力。尤其在北美市场，Coach同店销售至今仍在萎缩，而主要竞争对手Michael Kors则借势成为轻奢老大，但该品牌过去一年在饱和的北美市场亦现颓势。除了来自竞争对手的压力，Coach自身策略亦出现问题，除了靠大量的奥特莱斯店和工厂店外，该品牌的百货店在2012年亦通过大幅削减平均售价以刺激销售，但对于奢侈品牌而言依靠打折促进销售的策略不但会影响利润，也非长久之计。业绩的下滑让Coach逐渐开始反思，并进行修正，启动品牌转化计划，通过参加时装周、翻新门店、开设旗舰店、优化门店布局、改变产品品类等措施来提升品牌形象，希望重走高端路线。

　　根据Coach公布的截至2015年12月26日的2016财年二季度财报，集团销售额同比增长4%至12.7亿美元，呈现好转迹象。销售额虽然同比下降3%至11.8亿美元，但与一季度相比跌幅已出现收窄。财报中特意提到，中国内地市场的销售额出现双位数增长，但由于港澳地区持续疲软，抵消了内地市场带来的业绩贡献，综合来看，整个中国市场仅维持与一季度持平的2%增速。