首个中国品牌日：解读中国自主品牌建设的典型代表海信

　　中新网5月10日电 今天，我国迎来首个“中国品牌日”。中国自主品牌，正在以行业引领者、技术创新者、消费带动者的身份在全球市场上发光发热，而来自国家层面上的支持，将进一步推动中国品牌的全球化建设。

　　4月6日，国际足联与海信集团在北京联合宣布：“海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商”，这是世界杯近百年历史上，第一个来自中国的消费电子品牌。海信，这个以电视机起家，产业布局已经从智能家电、智能家居渗透到高科技产业、智慧城市的国产品牌，伴随着近年来多次在国际知名赛事上高强度曝光，再次聚焦了所有人的关注。

　　海信成立于1969年。48年的发展，海信已从成立之时的“青岛电视机二厂”成为现在的国际知名消费电子品牌。2016年底，在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌；同时期，海信获评BrandZ发布中国出海品牌十强；在国家质监总局发布2016年中国品牌价值榜单上，海信位居创新品牌价值第一。可以说，海信是中国自主品牌成长的典型代表。

　　品牌利器：对技术和质量的执着到了“痴迷”的地步

　　“技术立企”是海信一直秉承的理念，“温暖、信赖”是海信品牌的核心理念。成立48年以来，海信每年将销售收入的5%投入研发，并积极调整产业结构、加速全球化进程。技术是品牌的核心竞争力，拥有了自主研发的技术，在行业和市场上品牌才有话语权。

　　海信已经成为国内电视行业的领头羊，在电视显示技术上，海信走在了日韩企业之前。2005年，海信自主研发的电视处理芯片“信芯”诞生，这结束了中国电视行业“缺芯少屏”的历史，打破了外资品牌垄断中国电视市场的局面；2013年， 海信研制完成国内首款网络多媒体电视SOC主芯片，并成功实现整机量产；2015年，海信发布Hi-View Pro画质引擎芯片，正式比肩行业巨头三星和索尼，使海信成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视整机企业，也是目前全球三家拥有画质芯片开发能力的电视企业之一。2016年，联想电视宣布将与海信进行深度合作，将海信的Hi-View Pro画质引擎芯片应用于其旗舰电视的生产中，这意味着我国自主芯片产业化取得了历史性突破，产业化的成功运作寓意着海信自主研发的芯片已经成熟。

　　在芯片技术的支持下，海信还引导了电视显示技术的改革。ULED和激光显示是海信电视显示技术的典型代表。在大屏已经成为电视行业的发展趋势下，屏幕越大，意味着成本翻倍的增长；如何在消费者的合理消费预期中，给消费者打造一款画质优异、体验佳的性价比大屏电视，成为海信的主攻方向。

　　2011年，海信推出了自主研发的ULED显示技术，主要特征是实现多分区的背光控制，能够大程度的提高画面对比度、流畅度，让黑色更深邃、让白色更纯粹。2016年，搭载了海信ULED技术的MU7000“世界观”系列超画质电视进入全球67个国家销售，并通过了美国消费电子协会、欧洲Digital Europe、UHD联盟三大4K国际标准认证；这是中国彩电业首次大规模“输出”显示技术，也标志着海信主导的ULED技术已全球通用化；2017年4月，海信推出应用了ULED技术的2018世界杯官方指定电视产品璀璨系列。

　　技术上的引领，市场也做出了相对的回应。据中怡康数据显示，海信电视已经连续13年占领国内市场第一；国际调研机构WitsView的数据显示，2016年海信电视出货量位居全球第三，也是唯一一个进入全球前三的中国品牌。

　　如果用一个词来形容海信，那么一定是：工匠。海信的工匠精神最突出的表现就是质量。“质量不能使一个企业一荣俱荣，但足以使一个企业一损俱损。”这是海信的信条，更是海信产品质量的真实写照。

　　品牌引爆：体育营销增强品牌认知 知名赛事持续曝光

　　2017年，海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信电视成为2018年FIFA世界杯的官方产品；而此前，海信已成功赞助澳洲Arena体育馆、澳网公开赛、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴……

　　2016年海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，作为56年来第一个来自中国的欧洲杯赞助商，海信以顶级品牌形象出现在全球亿万消费者面前，而且在国内引起刷屏。根据益普索调查数据，海信在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点，中国知名度提高1个百分点。借助欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，在海外彻底拉开了与中国同行的距离。同时期，海信赞助了中国国家体操队，并在央视黄金广告位投放广告，被称为最“逆天”的体操队广告，再次传递了海信的品牌理念。