小鹿乱撞领跑情感服务领域 成资本追逐热点

　　中新网6月7日电  日前，小鹿乱撞将获新一轮融资的消息不胫而走，这个中国最大的两性婚恋情感社区，在过去一年半时间里完成了4轮融资。据悉，新一轮融资敲定后，这家公司的市场估值将进一步逼近珍爱百合等主流婚恋网站。

　　公开资料显示，小鹿乱撞是一个专注于为用户提供情感内容和服务的平台，创建于2013年6月，主要服务内容包括情感社区、IP增值业务等，这些服务乍看起来并不新鲜，但就是这样的一个项目，为何能获得这么高的市场估值？

　　拿下婚恋情感市场

　　要弄清楚这个问题，我们首先看一下当前国内婚恋环境，中国当下正同时面临多种独特的社会性难题，诸如男女比例过高、剩男剩女过多、离婚率持续提升等现象。另一个情况则是，婚恋网站在解决这些问题上所发挥的作用却越来越低，“红娘”不好当了。

　　目前国内大型婚恋网站都面临亏损的境遇，传统婚恋服务模式也常遭人诟病，用户根据价位被动接受分配，无趣的相亲体验，缺失的人性化服务体系等等，这也给了众多后来者们切入婚恋市场的机会，而通过诸如婚恋挽回、情感修复等某个垂直爆点进行切入，无疑是更有把握的选择。

　　比如针对某一特定人群的婚恋产品，如专门为互联网人找对象的小对象，针对婚恋修复领域的保爱网，还有针对情感挽回服务的花镇等，从服务内容上来看，更多充当了婚恋网站的一个补充作用。回到用户最为关心的效果上来，这类新兴平台的一大通病就是导师资源有限，且水平参差不齐，甚至有用户在交完钱之后，找不到咨询导师的情况也时有发生。

　　可见，即便找对了方向，也是需要有长足的积累以及系统化的运营，才能持续为用户提供高质量的服务。相比之下，小鹿乱撞就凭借其清晰的平台化运营模式、细致的服务分类、丰富实用的服务内容、成熟的导师筛选机制等，从两性婚恋情感服务领域中快速脱颖而出。

　　以恋爱教学服务为例，仅“网聊大师”这一类服务，小鹿乱撞就分出了9种不同的类别，每一类别还清楚显示学习难度与人数、课程目录等，让用户能够准确选择自己想要的服务。同时，小鹿乱撞还设置包括男生、女生、恋爱等在内的8个专区，覆盖个人感情生活方方面面的问题，都能够得到对应的定制解决方案。

　　在确保用户服务质量上，小鹿乱撞还颇费心思地搭建了一个导师筛选机制，具体来说就是通过这个机制，能够让真正有实力的导师们脱颖而出，供用户选择，并为用户提供一个可以进行担保交易，让服务质量获得保障的服务平台。这一举措，确实消除了大量消费者对于平台可靠性的顾虑，在平台上无需再承担因为服务质量不佳所带来的损失。

　　可以说，在同行们还在琢磨怎么把服务做稳定的时候，小鹿乱撞已经牢牢树立起了两性婚恋情感服务第一品牌的大旗，并在情感领域中成功打造出了其独有的 “超级IP”。从网上公开的信息来看，小鹿乱撞自2015年之后，连续推出《小鹿乱撞》《坏男孩》《女生说》等一系列恋爱题材节目，通过与优酷、腾讯视频、搜狐视频、星空卫视等内容平台联合出品一系列总播放量超过3亿的节目IP，开辟了全新的盈利模式的同时，成功笼络大批忠实的年轻观众。

　　此外，影视公司与游戏公司对小鹿乱撞系列IP也十分感兴趣，曾出品《北平无战事》《小时代》的巨作的国内知名影视制作公司和力辰光以2500万元购买影视改编权，小鹿乱撞还有望在游戏领域大展拳脚，在恋爱养成类游戏中成为爆款。

　　背后资本局中局

　　了解了小鹿乱撞的内容和模式之后，我们再转到幕后看看。在创投领域，通常看一个项目可以先看这个项目的投资人结构。因为不同的资金会喜欢投资不同领域的项目，而且逻辑也往往不一样。比如美元基金会喜欢投资增速快的，而人民币基金会更喜欢有收入和利润的。这些都是因为资本环境不一样所致。

　　通过天眼查、启信宝、工商局公开信息等平台，我们可以看到，小鹿乱撞这个商标是属于北京魅动力教育咨询有限公司(简称“魅动力”)的品牌，也就是说这是小鹿乱撞的母体公司。细看魅动力公司的股权结构可以发现，这是一个人民币架构的项目，投资人全部为人民币基金。

　　同时也能很明显看出，大股东基本都是各种投资公司，这可能是因为大股东和创始人都把自己的股权放到了各种投资公司里面去了，这种做法在上市公司也非常常见，主要是出于税务和便于交易的操作。

　　继续往深一层挖掘，穿透背后的股本结构，我们会发现在投资魅动力这些资产管理公司背后的出资人中，包含了小米雷军的顺为资本、温州商会会长、新东方创始人王强、知名财经作家吴晓波、以及各种上市公司，其中国字头的国企上市公司就包括：新华传媒(新华书店的母公司)、皖新传媒、江西铜业、杭州文化投资办公室等。

　　这些主流实力派资金对魅动力的集体“站队”，虽然不能直接作为小鹿乱撞高估值的证明，但却从侧面反映出了情感内容和服务这个趋势的必然性，以及小鹿乱撞在这个趋势下所占据的优势地位。

　　与此同时，小鹿乱撞的投资逻辑也更加值得玩味，其中可能性最大的不外乎两个：一个是独立在国内挂牌上市，这个的可能性最大，毕竟从去年开始就陆续传出小鹿乱撞要登陆新三板的消息；另一个则是被已经是间接股东的各个上市公司并购，丰富上市公司的业务。最终无论走上哪一条路，都将意味着一场两性婚恋情感领域资本盛宴的开席。