2017全球品牌百强榜单揭晓 品牌价值前5位均为科技巨头

　　经济日报讯 记者徐惠喜报道：全球著名传播集团WPP和英国市场调研机构凯度华通明略日前在伦敦发布的“2017年BrandZ最具价值全球品牌100强”排名显示，品牌价值位居前5位的均为科技巨头，分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和脸书。

　　今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯，排名第8位，其社交平台微信的用户量持续上升，品牌价值增长了27%，达到1083亿美元，排名首次进入前十位。按品牌价值的百分比增长计算，阿迪达斯上升速度最快，增长了58%至83亿美元，其次是中国优质酒类品牌茅台，增长了48%至170亿美元。

　　今年，全球百强品牌的品牌总价值增长了8%，达到3.64万亿美元，而且品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增至9个。在该排名中，创新型技术品牌逐渐增多，这些品牌不仅享有庞大消费者群体和优质品牌建设能力，而且均以消费者为中心。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152%。今年BrandZ排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等，增长率为249%。

　　榜单证明，强势品牌继续领先其竞争对手。对照过去12年的关键基准指标，BrandZ品牌100强股票组合的增值幅度高出标普500指数50%以上。

　　零售业是价值增长最快的品牌类别，在过去12个月中价值增长了14%。亚马逊和阿里巴巴等电子商务品牌与许多本地互联网公司一样，继续加强实体店销售渠道，推动零售业的增长。总体而言，纯在线零售商的价值自2006年以来增长了388%，传统零售商由于需要更多时间来新增在线购买渠道，因此价值下降了23%。技术类品牌价值增长了13%，快餐业今年的价值增长率排名第三，增长了7%，因为其主要品牌推出了生鲜食品和超值菜单，并对客户接触点开展了创新，提升了品牌体验。