懋源地产频打跨界营销牌 拉动高端圈层住房消费
中新网7月27日电 当前，房地产企业的跨界营销并不鲜见，以别样的表现形式和参与方式，给客户带来耳目一新的感觉。其中，从美食到体育，懋源地产一直在尝试传统营销以外的其他方式，将更多新鲜体验融入到产品和品牌中，引发广泛关注。
日前，2017年懋源地产张家口康保草原国际马拉松刚刚落幕。据介绍，这项赛事的特点和难点在于，比赛赛道基础为海拔1500米，累积爬升430米。而20-27公里赛道为碎石路，爬升累计168米。还有34-35.5公里为乡间土路，因此也被称为“国内最难公路马拉松”赛事。
不过，即使这样专业、高难度的赛事仍然受到马拉松爱好者的追捧。据了解此次懋源•畅跑团，共有150位跑友参赛，其中有50余人来自懋源的业主。比赛结果显示，前10名懋源畅跑团就占据6名，还有来自懋源•钓云台的一位业主也获得了迷你组第1名的好成绩。
值得一提的是，作为本次康保草原国际马拉松赛事冠名商，懋源地产在现场为跑友们准备了丰富贴心的赛中补给，懋源畅跑团再次以超强跑团的气势亮相，据了解，今年懋源地产赞助多场马拉松赛事，并带动业主们积极参与其中。
如今，国内城市马拉松赛事越来越多，也吸引了不少高端优质客群的参与，加之该项运动宣导的积极向上、不断挑战自我的充满正能量的人生态度，马拉松赛事开始成为诸多品牌企业乐于赞助与合作的最佳载体。
对此，懋源地产相关负责也曾表示，懋源地产作为北京高端定制地产开发商，一直倡导健康、快乐、文明的生活方式和企业精神，企业内部在此之前已经连续参加了2013-2016四届北京马拉松。
实际上，除了借势体育营销，懋源地产在懋源•钓云台项目样板间开放期间，曾展开了“享你的味道”美食季活动。通过这种跨界，懋源与美食追求家庭生活的理念一致，倡导“回归家庭、参与生活”，拉近了品牌与业主间的距离。
圈层的打造，为懋源开辟了更为广泛的客群空间，贴合了其高端产品的定位。当前，懋源地产在北京核心区分别打造了台系、璟系两大产品系，从太阳宫板块的懋源•红玺台到位于西南三环内城顶豪首区的懋源•钓云台，销售业绩一直引领区域标杆。其中，懋源•钓云台项目在2017北京上半年成交排行榜中登上10万+和2000-3000万售价的豪宅销冠。
