点播影院面临大考 规范经营才是王道

　　点播影院面临大考 规范经营才是王道

　　为不同人群设计装修的中式、欧式、儿童式观影室，提供观影点播、私人聚会式观影、看球赛、看晚会直播以及茶点、餐饮等个性化服务，点播私人影院不仅为广大影迷的观影提供了量身定做的观影选择，也为不同风格电影的播映提供了新的渠道，更让影迷的观影更加自在和放松。点播影院的好处显而易见，但存在的问题也不容忽视。日前，国家新闻出版广电总局发布的政策中提到，申请成立点播影院，必须获得电影放映经营许可证，并在《点播影院放映电影管理办法》发布后，将对不符合条件的依法予以取缔和处罚。点播影院面临“大考”，而合法规范经营将成为唯一选择。

　　点播影院胜在个性化服务

　　在工作人员的带领下，记者在至尚嘉华点播影院电子城店采访时看到，这里的观影室面积并不是很大，大多都是十二三平方米的样子，设计装修的风格有中式、欧式、儿童房等，影迷可根据自己的喜好选择不同样式的房间观影。每个观影室都是独立的，最大限度地为消费者提供优良的观影空间。

　　记者在该影院碰见了带着孩子来看电影的李女士，她说：“感觉这种模式挺好，在大电影院里看电影有些被动，放什么电影看什么电影，还有就是在大电影院，一起看电影的人多，孩子哭闹会影响到其他人，更重要的是有些带有暴力、血腥或者打斗等镜头不适合孩子看，在这里自己可以选适合孩子看的电影，也不担心会影响到其他人。”李女士说。

　　除了至尚嘉华这样的点播影院，一些一线的影院也在拓展自己的服务模式。米格国际影城的工作人员告诉记者，该影城也在为影迷提供个性化的服务，在提供个性化观影服务的影厅，最多的可以坐十五六个人，家人、朋友一起看电影，商务、派对聚会等也可以在个性化的影厅举行，观影、聚会一举两得。

　　西安至尚嘉华电影院线公司董事长席灏告诉记者：“中国需要点播影院，西安的影迷也需要点播影院。按照现在的电影投放拍片模式，好的新电影都选择在一线影院放映，且排片时间大多都在一个月左右，等时间过了，就很难再有机会在影院里看到。点播影院可以弥补这一缺憾，在一线影院下线后，我们通过正规的渠道取得版权，前来至尚嘉华观看的影迷，可根据自己的喜好随便点播。”

　　点播影院缺在规范化管理

　　记者了解到，曲江影城、万达、米格、太平洋等一线院线的影院遍布西安各个区域，而提供更多个性化服务的私人点播影院也有很多。至尚嘉华影院的工作人员告诉记者，前往观影的“回头客”占到了百分之三十，从一个方面说明了点播影院逐渐得到了市场的认可。席灏表示：“从市场分析来看，观影人群还是以年轻人为主，很多影迷都有一个月看一次电影的消费行为，而年轻人更追求个性，更喜欢追寻自己内心的真实感受，点播影院可以说为广大影迷提供了能展示个性的观影空间。至尚嘉华是在广电部门备案、合法经营的点播影院。从正规渠道获得了上万部影片的播放版权，既有在一线影院播过的大片，也有一些没有机会在一线院线播映的片子，这些影片每部都有各自的密钥。可以说，点播影院为没来得及在大影院看大片的影迷提供了观看的机会，同时也为那些没能在一线院线播映的影片提供了展示的平台，让更多的观众能看到这些影片。”

　　有数据显示，目前国内的私人点播影院有4000多家，在快速发展的过程中，也呈现出了盗版播放、消防不达标、管理不规范等问题，许多所谓的私人点播影院就开在了单元房里。

　　没有规矩不成方圆。面对这些问题，国家新闻出版广电总局日前发布政策规范点播影院的经营和管理，要求成立点播影院除了工商注册信息外，还必须从电影主管部门获得专项的《电影放映经营许可证》，同时，影院使用的系统设备必须符合“点播影院技术标准”。而《点播影院放映电影管理办法》也正在制定当中，该《办法》发布后，将对符合条件的点播影院、点播院线核发许可证件，不符合条件的，将依法予以取缔和处罚。对于新政策，有业内人士认为是一大利好，认为通过国家的规范管理，既可以进一步保护电影版权，又可以让点播影院和点播院线的发展走上正轨。

　　陕西省电影家协会主席张阿利表示：“我们平时常去的大众影院提供的是一种共性的观影服务，而点播影院则进一步把观影人群进行分类，提供更多的个性化服务。尽管点播影院近年来发展比较快，但它对中国观众来讲还是一个新生事物，需要有一个完善的规范性的办法来进行管理，国家出台新政策，对点播影院的发展应该说是好事。”

　　可以说，随着新的管理政策的出台，所有的私人点播影院都将面临“大考”，没有通过的将会被淘汰，合法正规经营，才是私人点播影院做大做强的出路。

　　期待出台地方性政策以正“方圆”

　　有数据显示，目前全国的影院有8000多家，银幕数已超过北美地区，但电影票房的收入却比北美地区低。席灏表示，在北美地区，电影投放市场分为六个层级，新片最先首选在一线影院播放，随后会进入二级影院，也就是点播影院这个层面，第三个级别，就是进入飞机和酒店等，第四则是音像制品，第五是互联网，第六是电视台，“可以说，美国的电影产业链比较长，不同级别的播放场所，都能找到属于自己的消费者。另外，在国内，一线院线的票房占到全国总票房的80%左右，而在美国，绝大多数的电影在一线院线的票房只占到30%，其余的收入都分散到其他的平台上。而在国内，我们的二级市场还没有真正形成，这也说明，我们的电影产业链延伸还有很大的空间。”有业内人士表示，全国2016年拍摄的影片有900多部，一线院线平均放映的影片大多在100部左右，多的也不过两三百部，还有更多的电影因为种种原因无缘在一线影院与观众见面，有些电影观众只能通过网络或手机观看，观影效果不好，也造成了电影资源的浪费和票房的流失。良性规范发展的点播影院将会填补这一市场空白，很多相对小众的电影作品会有展示的平台。

　　张阿利表示，点播影院应该说是延伸了电影产业链，如何更好的发展和管理，需要各方共同努力去做更多的尝试。电影产业是文化产业的重要组成部分，作为文化和电影重镇，西安可以先行先试，根据国家政策出台地域性的相关促进规范点播影院发展的措施，推动点播影院健康良性发展。

　　■文/图 记者 雷县鸿