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QQ音乐发布用户春节听歌动态 00后占比近五成

2018年03月01日 11:33 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网3月1日电 2月28日,QQ音乐在北京举办了主题为“音乐连接爱”的音乐故事会,现场发布了2018年QQ音乐用户春节听歌动态。据介绍,QQ音乐不仅拥有8亿海量用户,还通过关注用户春节过后返程再出发这一时段的情感变化,将中国年轻一代节后返程时和家人互道珍重的时刻浓缩成四部音乐故事短片,用温情的故事和音乐在沟通中传递的情感,用音乐连接爱。

QQ音乐业务线市场部总经理陈菲菲分享QQ音乐用户2018春节听歌动态
QQ音乐业务线市场部总经理陈菲菲分享QQ音乐用户2018春节听歌动态

  腾讯音乐娱乐集团QQ音乐业务线市场部总经理陈菲菲表示,“这四段故事,是我们8亿用户故事的缩影,更是每一个中国人春节后经历的过程,我们希望通过来源于用户的‘音乐连接爱’的四段音乐故事,诠释QQ音乐的品牌理念:每段人生,都是故事,每一首歌,都是人生。你爱的歌里记录着你的生活,听懂了你爱的歌,也就懂了你。在QQ音乐,不仅听你想听的歌,更读懂你的故事,分享你的心情。”

  洞察8亿用户  00后用户的崛起

  QQ音乐还根据8亿用户的听歌动态,在现场分享了人们春节前后在听歌方面的变化和偏好。根据2018年春节QQ音乐用户听歌动态,在2016年到2018年这三年内,用户听歌播放量每年都有大幅度增长。而相对于春节长假(即除夕到初六),春运期间的“回家、返程”两个时间点增长量是最大的。

用户春节听歌动态数据
用户春节听歌动态数据

  2018年春节QQ音乐用户听歌动态还显示,尽管大家一直在嘴上说年味变淡了,但在春节期间,用户最爱的歌曲还是春晚经典歌曲和春节期间大热的贺岁档主题曲,如《捉妖记2》、《唐人街探案2》以及《西游记女儿国》主题曲等。此外,在春节期间用户在评论关键词方面,大多以“快乐”、“加油”和“新年”等情感向为主,来表达对新的一年的美好期待。

  QQ音乐还发现了一个有趣的现象——00后用户的崛起。春节期间听歌用户年龄数据中,00后占比高达47.68%,90后和80后占比45.24%。90、00后成为春节期间当之无愧的听歌王者。这组数据也表明,平时的90后80后听歌更多,00后平时忙于学业,但春节期间有更多时间听自己爱听的歌。

  上线24小时 春节音乐故事全网播放量突破6000万次

  中国人心中的春节,是圆满,讲出来的故事也多与“团聚”有关。今年春节,QQ音乐聚焦春节的返程话题,用四支短片讲述了“中国人的春节故事”:音乐不再是简单的曲调,它变为解开心结的纽带,消除了儿女与父母之间的隔阂、联通了母亲与孩子之间的思念、勾起老同学之间的回忆。含蓄内敛的人们,在最后的离家时刻,借助音乐的形式将感情彻底释放出来。由于准确切中了返程后人们的情感痛点,视频引发了网友的强烈共鸣,并在上线24小时内,全网播放量超过6000万次,收获用户评论超过3万余条。

  打造“立体”泛音乐生态圈传递音乐正能量

  懂用户的产品才能造就持久的影响力。QQ音乐正针对消费者娱乐体验形式的多元化发展和不断增长的娱乐消费需求,不断在线上、线下两大路径积极探索,深入洞察用户心声,并不断引领音乐正能量。

  凭借对8亿用户的持续关注和体验的提升,QQ音乐正在构建以内容为核心、以大数据和互联网技术为推动力的“立体”泛音乐生态圈,并将音乐场景化、全面提升用户音乐体验纳入其中。QQ音乐的目标不仅仅是要打造一款懂用户的好产品,更要有互动更走心的体验活动,持续挖掘社会价值,传递音乐正能量。

  QQ音乐业务线内容高级总监古珺姝、QQ音乐业务线市场部高级总监李旭也出席了本次活动;情感专家苏芩女士、音乐策划人白鸿程在音乐故事会现场共同讨论了这一现象背后的社会意义和音乐价值所在。

【编辑:陈海峰】
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