CBNData睡眠消费报告：睡眠消费升级是睡眠环境整体升级

　　中新网3月30日电 3月29日，由第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“有数”2018国民睡眠生活消费大数据沙龙在上海举行，沙龙以“好睡，好眠”为主题，集结了家居、睡眠类产品及卧室等相关行业的一众大咖，前来就“睡眠消费升级”展开脑力激荡。沙龙现场，CBNData还发布并解读了《2018国民睡眠生活消费大数据报告》，从大数据的角度分析睡眠消费，洞察家居、睡眠类产品及相关行业的未来发展趋势。

　　“围绕具体的场景谈论数据，数据才有意义。”“有数”开场，第一财经数据科技有限公司总经理黄磊发表致辞，他由衷地表示：“ CBNData推出“有数”沙龙的初衷，就是通过搭建这样一个平台，帮助数据的专业人建立交流的通路，探讨每一个垂直的行业和细分场景。”

　　睡眠的消费升级是睡眠环境的整体升级

　　CBNData高级数据分析师查琳彦深度解读了《2018国民睡眠生活消费大数据报告》(下简称《报告》)，基于阿里数据及调研数据，从大数据的角度，分析睡眠消费，洞察家居、睡眠类产品及卧室等相关行业的未来发展趋势。

　　CBNData《报告》显示，中国互联网网民日常睡眠平均时长是7.1小时。睡觉时间不短，但仍有56%的人表示自己有睡眠问题，也有越来越多的人愿掷千金买一个好觉，近三年线上助眠产品消费额及消费人数均呈现上升趋势。

　　从人群来看，不同年龄段对助眠产品有不同的偏爱。70前和70后偏好助眠食品及保健品，80后更偏好寝具，而90后则更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。查琳彦介绍，在改善外在睡眠环境方面，寝具、空气、光线、声音、温度、湿度等几大因素的改善都可以提高睡眠质量。除了眼罩、香薰等助眠产品，营造一个舒适的卧室场景也有助于睡眠。因此，睡眠的消费升级是睡眠环境的整体升级。关注睡眠的消费者更愿意花费“金力”打造合适的卧室场景，他们在卧室场景产品上的消费力与消费频次明显高于普通消费者。

　　卧室里的消费升级：卧室体验消费兴起

　　DT财经高级编辑李宇琳带来NEXT情报局对卧室场景消费升级趋势的观察。李宇琳介绍，人们对理想的卧室环境的期待正在升级，卧室体验消费同步兴起。相比过去兼具娱乐、工作等多功能性，人们开始注重还原卧室原本的休息功能。卧室消费升级下的助眠产品，也正是从嗅觉、触觉、听觉各方面奋力营造出的沉浸式体验，从而让消费者能够拥有入睡时的安心和放松。

　　结合近两年国内 “生活方式”平台或品牌的兴起，这些活跃的商业业态也说明，随着消费者关注点越来越丰富和成熟，“不示人”、仅满足自我体验需求的消费正在成为未来消费升级的一大趋势。

　　宋佳分享优质睡眠体验

　　“有数”现场，CBNData首席运营官王洋与著名演员、“宋佳好好睡觉”创始人、优质睡眠倡导者宋佳畅聊如何好好睡觉，宋佳独家分享了她的优质睡眠法。宋佳笑称自己非常爱睡觉，正常睡眠12个小时，并且睡眠质量特别好，从来不被失眠困扰。一个秘诀就是“不焦虑工作的事，享受睡眠的时刻”。另外也会使用一些助眠小工具，比如在长途飞行睡觉时，必备眼罩和耳塞。常年出差的宋佳，行李箱里会带一个自己的枕头。偶尔她也很乐于尝试比如香薰喷雾等助眠小工具。

　　王洋介绍，CBNData基于阿里巴巴5.15亿消费者数据库建立的明星消费影响力数据模型，衡量明星商业价值。CBNData发现，受宋佳影响的线上消费中，近8成是由女性贡献，其中主要是80后女性和90后女性，可以说宋佳引领了年轻一代的潮流。

　　此外，王洋指出，通过对消费领域的持续观察以及对中国互联网网民“睡眠”的调查，CBNData呈现了这一庞大群体在新时代下的生活状态。CBNData也愿意和宋佳这样的优质睡眠倡导者一起，致力于解决现代人的睡眠问题。