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二锅头+十二生肖+雕塑? 文创为老字号注入新动能

2018年09月10日 18:55 来源:中国新闻网 参与互动 
北京二锅头十二生肖酒。
北京二锅头十二生肖酒。

  中新网9月10日电 9月9日,首款与雕塑艺术跨界结合的北京二锅头十二生肖酒在京发布。

  “二锅头”是中国北方白酒文化的典型代表。北京二锅头发源于皇宫贡酒、拥有800多年历史,在传承传统古法酿造技艺的同时,与现代酿造工艺相结合,近年来受到越来越多国内外消费者的欢迎。

  此次推出的十二生肖酒,是北京二锅头酒业股份有限公司结合中国传统生肖文化和雕塑艺术,历经近一年研发推出的“北京二锅头”新品。这一生肖酒品以出口型小方瓶为设计原型,大胆采用全金色视觉设计,每个瓶身都有雕塑名家袁熙坤十二生肖雕塑作品的标识,富含文化传承和庆生特色。

  据北京二锅头酒业股份有限公司出口型事业部总经理张晨光介绍,十二生肖酒的创意来自于广大民众对于生肖文化的重视和喜爱,以及对生日、过寿的广泛需求。袁熙坤先生是著名雕塑家,也是中国文化在造型艺术领域走出国门的代表性人物。将他的雕塑艺术和生肖文化结合,给“中华老字号”赋予文化新内涵,有利于提升北京二锅头的消费者认知和品牌价值。

著名雕塑家、联合国首授“环保艺术大师”袁熙坤、北京二锅头酒业股份有限公司出口型事业部总经理张晨光、北京二锅头酒业股份有限公司副总经理、总工程师,国家级评酒大师贡献文等共同为北京二锅头十二生肖酒揭幕。
著名雕塑家、联合国首授“环保艺术大师”袁熙坤、北京二锅头酒业股份有限公司出口型事业部总经理张晨光、北京二锅头酒业股份有限公司副总经理、总工程师,国家级评酒大师贡献文等共同为北京二锅头十二生肖酒揭幕。

  “中国文化是中国白酒的根基,赋予了中国白酒悠久和丰富的文化内涵,”袁熙坤表示,“中国的生肖文化、雕塑艺术,与酒文化一样,在历史长河中不断发展、沉淀和创新。它们的融合,体现了人们消费需求的升级,也体现了时代进步。”

  北京二锅头酒业股份有限公司副总经理、总工程师,国家级评酒大师贡献文介绍,这款白酒颠覆了传统口味,“它较为柔和,喝起来不上头,不会耽误工作与生活。”

  此次发布会,北京二锅头还推出了年轻人喜爱的“迷你款”200ml小瓶装——北京礼物,包括42°、46°和50°三款酒,满足不同人群对北京二锅头的消费需求。

【编辑:卢岩】
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