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生活全面电商化 京东11.11购物季用户年轻化趋势明显

2018年11月11日 15:58 来源:中国新闻网 参与互动 

  京东11.11全球好物节自11月11日零点开始高潮迭起,截至14点,累计下单金额超1354亿。京东大数据显示,本次京东全球好物节呈现出年轻用户消费强劲,高质量消费特征明显,大品牌商品、进口商品消费备受追捧等明显趋势。

  每年11.11大促,不断攀升刷新的销售额振奋着中国经济和国人消费信心,也深刻改变着人们的消费行为和理念。经过十年11.11的洗礼,大促的消费者都出现了哪些变化?11.11期间,京东大数据研究院发布了《电商这十年:2008-2017年“11.11”数据年鉴》,将时间轴放到十年长度,通过多年丰富的11.11大促数据分析,我们看到十年来消费者对于大促阻挡不住的热情、他们的成长和变化,以及一条从“买便宜”到“买品质”的清晰轨迹。

  消费者热情高涨,下单金额10年间增长1000倍

  五年一个飞跃,京东大数据显示,2017年11.11期间的下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年,消费者在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。

  消费者生活全面电商化,购买商品趋向高端化、品质化

  2008年,人们消费还主要集中在用和住类商品上;到了2017年,无论是广度还是深度上,都在向全品类扩展,衣食住行用处处都更加依赖电商。如果说10年前消费者的网购主要集中在3C家电等“刚需”品类上,随着电商品类的拓展、配送能力及效率大幅提升,消费者的线上购买选择变得更多。目前,食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类,订单量占比增长最快。

  消费理念发生巨转:从价格到品质,从优惠到性价比,从冲动囤货到理性消费

  从近年来的11.11购物节客单价数据变化看,2015年以前,大促中用户的囤货行为较为明显,大量囤购日用品和消耗品;2016年起,用户在大促期间的客单价有所提升,囤货的行为也在继续,但消费者在花钱上越来越不将就,折扣低价已经不是消费的最大驱动力,而是为了需要、为了享受、为了愉悦、为了爽而购买。

  一线消费者实力稳居第一梯队 低线城市消费者迅速崛起

  随着电商平台的普及与物流基础设施的不断下沉,全国范围内形成了电商新格局:一线城市是先锋,二线是隐藏的贵族,五线六线是继任的中坚力量。越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户,都可以享受到电商的红利,让购物节真正变成一场全民狂欢。

  京东大数据显示,2017年11.11期间,六线城市用户数是2008年的6700倍,五线城市用户数是2008年的3400倍,高于全站增速。来自低线级城市的购买力持续攀升,紧跟一二线用户,甚至有超越三四线城市的态势。

  消费者结构更趋年轻化,社交购物成潮流

  10年前,最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户,他们是最先尝鲜的一波用户,以大都市的高学历白领男性为主,普遍有着稳定的工作和较高的收入。

  2017年11.11期间,参与好物节购物的25岁以下年轻用户数相比比2008年增长了4.1万倍,明显超过全站用户总量的增长速度。

  今年的11.11京东全球好物节,年轻消费者的崛起更令让大促消费呈现出个性酷玩的鲜明特点,年轻态、时尚化、网红款商品持续热销。京东社交产品还为110个品牌定制了110款社交互动玩法,累计超过1.8亿人次参与。

  随着年轻一代消费者的迅速崛起,他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着高质量消费的走向与趋势。年轻消费者努力工作,也不忘活在当下,高品质、新奇特商品是这类人群消费时的首选。

  11.11京东全球好物节精彩纷呈的促销活动不断吸引着消费者的购物热情,京东快捷高效的物流服务体验让消费者充分享受到节日的愉悦。今天,京东全球好物节正值高潮,快去访问京东,收获你最中意的品质之选吧!

【编辑:于晓】
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