重庆大学董天策：短视频让城市形象传播从高冷变亲切

　　中新网12月13日电 11日，“短视频时代的重庆印象”主题研讨会在重庆举办，重庆市委领导与多位学界专家，就如何利用抖音等短视频平台传播城市文化进行了深入讨论。重庆大学新闻学院院长董天策提到，通过短视频传播，城市形象从高冷变得亲切，城市形象传播也进入了一个新的时代。

　　董天策表示，城市形象是多维、立体、复杂的，在不断发展创新的。以重庆为例，李子坝轻轨站、重庆洪崖洞民俗风貌区等，都是既有的城市地标。通过抖音平台，视频化的景点、景观、景色呈现形式，市民和旅游者用他们自己的眼光去发现城市，吸引满足了旅游客对新奇感的追逐。视频化表达与音乐节奏感相结合，给人酷、炫、潮的感觉，提升用户参与度的同时，强化社交传播，形成城市形象的裂变式传播。这对于视频创作者、参与者和城市，都是共赢的模式。

　　城市形象在社会经济发展中具有举足轻重的作用，探讨城市形象的传播，是时代课题。董天策看来，在过去，城市形象传播以广告宣传片或者影视专题片等形式的宣传为主，这种单一集中化的路径是高冷的路径。抖音随即拍摄随即消费的方式，让创作者寻找到最新奇和最具感染力的点，不仅路径快，也便于消费者的主动接受，而用户在生产城市形象视频传播过程中，也更深层次地体验和融入这个城市。视频化生产的普及，让城市传播从高冷变得亲切，城市形象传播进入一个新的时代。

　　此外，董天策在研讨会现场提到，短视频属于感性、碎片化的内容形式，城市仍然需要通过新闻报道、影视艺术等形式，将城市文化内涵进行更充分的挖掘和阐述。两种模式的并行互补，才能实现更全面、多维和立体的城市形象输出。城市形象的传播的“功夫在诗外”，文化、教育、科技与城市发展还有待进一步相适应，城市的现代化治理还需要进一步完善，包括窗口服务行业的服务意识、市民文化素质的提升等等，才能更好的助力城市综合形象的提升。

　　据了解，抖音平台中共有近8000万条城市形象相关视频，用户点赞总数超70亿，总播放量近2232亿次，“最抖”城市重庆，播放量达到113.6亿次。这些热门视频不仅仅聚焦于原有的传统地标，也同步借助短视频打造更多、更in的新地标。