东莞奢侈品市场繁盛之下渐显瓶颈 专业人才缺乏

　　常平富豪刘伯权追贼一夜成名,而他使用的追捕工具———直升机、游艇、保时捷———无一不是富裕和奢华的代名词。人们在谈论刘伯权的同时,也在议论东莞的富足。东莞人到底有多富?没有人能说清楚,不过从近年来越来越多国际一线品牌甚至是奢侈品牌的进驻,可见一斑。

　　奢侈品,一般人可望而不可及的物品,在东莞却有不小的市场。仅以几例说明:奢侈品展已连续举办两届、经营高档消费品的金银岛黄金交易公司虎门分公司开业、莞城有20多家酒庄、长安有一家奢侈品交易中心、虎门正在建两家奢侈品商城和数个酒庄、汇集多个国际一线品牌的D’Oro香港国际名店进驻东莞……

　　每个商家都知道东莞市场这块蛋糕很大,但由于东莞富豪对奢侈品理念和认知的差异,以及国际顶级品牌的若即若离,奢侈品市场要在东莞真正立足还有很长的路要走。这其中,需要相关文化的沉淀与支撑,也需要消费群体理念与心态的调整。

　　文化内涵当觉醒

　　业内人士指出,东莞奢侈品市场潜力虽然巨大,发展形态却相对畸形。一方面,商家很热衷引进国际一线品牌；另一方面,不少莞人对奢侈品的理解还处于感官刺激阶段,大多数人只关心此类商品的价格,是否同类中最贵,而没有几个人真正在意和了解该品牌的文化内涵与现实价值。

　　在这种气氛下,消费奢侈品只能成为一种越演越盛风气,无法形成一种文化,这部分人群也只能是高消费人士,而成为不了高端人士。

　　奢侈品品牌代表一种整体独特的气质,几乎每个品牌背后都有各自的文化积淀,拥有者用心关注会被这些气质感染。“如果不了解品牌背后的历史,就不能体会这个品牌的风格和内涵,则拥有者和品牌不能互相融合。拥有者首先得认同奢侈品的内涵,并用货币购买的方式,使得这种内涵通过购买转嫁到自己的身上,以此来彰显品位和个性。”

　　在欧美地区,奢侈品只是载体,消费这些产品的背后,更多是对于其所属文化的憧憬,这才是消费的目的。从古至今,欧洲一直是全球最多奢侈品品牌的发源地,但并不是最主要的消费市场。特别是北欧地区,瑞典、芬兰、挪威和丹麦这些国家,人均所得在世界上名列前茅,但花在奢侈品上的金额却在全球平均值以下。他们有自己的一套生活方式和文化,花钱买贵的东西并不会多带来些什么,心灵的自由与认同才是最长久的向往。

　　在东莞,尽管奢侈品市场红火异常,各路富豪争相挥金散银看似前景大好,但其发展瓶颈已然显露,专业人才的匮乏以及文化内涵的缺位,使该市场难免后劲不足。同时,对于有着几百万外来务工人员的东莞来说,过于弥散奢侈品豪购之风并不是明智之举,已然贫富明显分化的现状令社会治安岌岌可危,而过于高调的消费行为势必会加速仇富心理的加剧,于社会稳定利少而弊大。