浙江啤酒市场上演“酒林外传” 垄断版图初步划定

　　中新网杭州11月30日电(见习记者 余哲)11月27日，青岛啤酒股份有限公司(简称青岛啤酒)拥有了西湖啤酒朝日(股份)有限公司(简称西湖啤酒)的55%股权管理权。两天之后，华润雪花啤酒(简称华润雪花)又以2.68亿元人民币获得了挂牌出让的西湖啤酒45℅的股权及“西湖”等16件注册商标。自此，西子湖畔，国内两大啤酒行业巨头坐拥同一品牌，一出别样的“酒林外传”正在上演。

　　据了解，11月1日，西湖啤酒45%的股份以及16件注册商标在杭州产权交易所挂牌以来，市场就对其归属分外关注，市场上盛传青岛啤酒、华润雪花、英博，甚至燕京都将参加竞拍。最终结果出炉后，一些业内人士指出，通过竞购，华润雪花稳定了其在浙江啤酒市场头把交椅的地位。

　　股权竞购 巨头瓜分浙江市场

　　2004年，华润啤酒有限公司与钱江啤酒集团签下了股份转让协议书，正式进入竞争激烈的华东啤酒市场。2006年，以3.38亿全盘收购嘉兴的银燕啤酒；2009年，又投资6亿元在宁波奉化建成新厂，年产啤酒40万千升。目前，华润雪花在浙江现已拥有五家啤酒厂，竞得西湖啤酒后，华润雪花在浙江的产能将达到200万千升。

　　“我们会继续跟公司股东沟通，规划‘西湖’啤酒下一步的发展。” 华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群曾向媒体表示，竞购成功后，华润雪花将成为浙江省市场分额最高的啤酒品牌。

　　朱建刚是杭州本地的一位啤酒经销商，在他看来，此次华润雪花成功竞购西湖啤酒后，浙江啤酒市场基本上将被华润雪花与百威英博两家瓜分。

　　“目前，以杭州为主的浙北市场，华润雪花拥有60%左右的市场份额，西湖啤酒的市场份额虽然有所减少，但在杭州人心目中的地位仍然很高。竞购成功壮大了华润雪花的实力，将扩大其在浙江特别是在杭州市场的份额。”据朱建刚估计，华润雪花和百威英博将占据浙江啤酒行业近八成的市场份额。

　　西湖啤酒属于二线优质品牌，目前以浙江市场为主，2010年预计产能30万千升，销量预计约11万千升。而华润雪花在2004年收购钱江啤酒之后，在浙江省内的市场份额节节攀升。此次竞购西啤更被外界看作华润雪花布局浙江市场的重要一步。

　　“作为全国三大啤酒消费大省之一，浙江也是啤酒行业巨头的必争之地，近6年来，浙江啤酒行业的并购硝烟一直没有停歇过。”浙江省啤酒工业协会会长傅森林表示，华润雪花在杭州的竞争对手主要是西湖啤酒，现在结成一家，巨头瓜分市场的态势已经形成。

　　品牌营销 垄断助推行业发展

　　资料显示，浙江市场啤酒容量接近300万千升，在国内排列第三，是啤酒厂家必争之地。近年来，浙江啤酒行业的竞争更是白热化。随着此次西湖啤酒45%的股权被华润雪花收入囊中，浙江市场也将正式迎来寡头时代。

　　“在浙江，除了千岛湖啤酒之外，几乎所有本土啤酒品牌都被外来资本收购，这是啤酒行业本身从产品经营阶段向资本经营阶段发展的必经过程。”浙江财经学院法学院院长韩灵丽教授在接受记者电话采访时称，本土啤酒品牌由于资本实力欠缺及营销战略落后等因素，被青岛啤酒、华润雪花等优势品牌收购是市场发展的必然规律。

　　韩灵丽认为，目前，中国啤酒行业内的垄断已成事实，客观上来说，啤酒行业的垄断有利于市场发展。对消费者来说，通过巨头垄断的品牌营销优势，可以避免恶性竞争，有助于啤酒产品质量的提升，也有利于中国啤酒行业的健康发展。

　　“许多发达国家的啤酒业也是典型的寡头行业，这种市场结构的调整本身就是发展方位转变的重要内容，使更高效率的企业和生产方式替代抵挡企业。”浙江大学经济学院副院长金祥荣教授表示。(完)