五粮液再调价一瓶涨100元 涨价为提升品牌形象？

　　继茅台1月1日上调出厂价后，五粮液、剑南春等品牌白酒的价格也悄然上涨。近日，记者了解到，五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶，1618也从839元/瓶涨到939元/瓶，涨幅均超过10%。剑南春部分产品的零售价也上调60元左右。

　　涨价幅度越来越大

　　日前五粮液酒类销售有限公司证实了这一消息。虽然有些烟酒专卖店因为还有存货而继续按照老价格进行零售，一些超市标注的也是提价前的价格，但有不少地方确实已经按照要求调整了五粮液的零售价。

　　《华夏酒报》报道，对于白酒涨价，某专卖店负责人表示在意料之中，因为这几乎是白酒行业每年的规定动作。“意外的是，茅台、五粮液这一次提价的幅度这么大。现在已经很少十元二十元地涨了，但多的也只是五六十元地涨，现在百元百元地涨也还是多了点。”

　　涨价为提升品牌形象？

　　对于涨价，有白酒行业的负责人表示，由于粮食、物流、人工工资等各种物价上涨，导致了白酒生产成本大增，企业根本无法承担物价上涨带来的成本压力，只能顺势调价。

　　不过，在国内的一些知名网站上，网民对成本上升导致涨价一说并不认同。有白酒企业内部工作人员透露，其实白酒的成本比较低，即使最高端的白酒，一瓶的成本总和还不足百元，如按市场价格千元计算，成本价格还不足销售价格的十分之一。

　　因此，涨价为提升品牌形象一说甚嚣尘上。对于五粮液的这一次提价，酒仙网CEO王秀明就曾称是因为“五粮液不希望被茅台甩在第二梯队”。有品牌白酒销售经理更明确指出，在白酒行业，涨价成了提升品牌形象、扩大市场份额的武器之一。“现在中国的情况是，高端白酒的价格越高，卖得就越红火。”　记者 张良如