月22日，国内品牌电子玩具龙头企业广东群兴玩具股份有限公司在深交所中小板上市交易，来自广东汕头澄海的奥飞动漫、骅威玩具、星辉车模和群兴玩具四家上市公司构成了中国资本市场的“澄海板块”。而目前国内玩具企业上市公司仅5家，“澄海板块”毫无悬念地占据了大半江山。作为国内唯一一个被授予“中国玩具礼品城”称号的地区，澄海玩具品种、型号、规格数以万计，产品远销世界100多个国家和地区。目前，澄海玩具已形成了设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、货物运输等产业链，并逐步向动漫原创领域扩张。
《经济参考报》记者在调研了解到，由于人民币汇率变化，劳动力、生产成本和原材料价格上升等对澄海动漫玩具产业发展产生一定影响，但以澄海上市公司为代表的一批企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对，广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸蝶变的趋势明显。
加紧布局大动漫娱乐产业
“我们投资拍摄和播出这些影视剧，注重的是全产业价值链运营，特别是品牌授权和衍生产品市场;影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%，而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”奥飞股份的罗育民说。
在中国资本市场，“奥飞动漫”被誉为中国动漫第一股，上市当天大涨78.66%，这支受投资者追捧的“中国动漫第一股”，就是广东奥飞动漫(002292)文化股份有限公司(以下简称奥飞股份)。
走进正在此间召开的第十三届中国澄海国际玩具礼品博览会，在占据门口显著位置的奥飞股份展示厅，《经济参考报》记者仿佛进入动漫电视剧和玩具组成的乐园。《电击小子》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》这些孩子们熟悉的三维科幻动画电视片、真人加三维特摄电影等都是这家企业创制的。
相关证券分析报告认为，作为我国A股市场第一家以动漫玩具为主业的上市公司，奥飞股份的动漫玩具形象设计开发生产能力强，与包括央视在内的31个省200多家电视台建立起长年深度合作关系;拥有137家区域总经销商和1.3万家销售终端在内的庞大的终端销售网络基础，擅长组织全国性的互动活动推广产品。该公司监事局主席罗育民告诉《经济参考报》记者，这些组合在一起，形成了企业的核心竞争优势，其未来发展模式将从现在的“动漫+玩具”升级为“动漫+玩具+影视+游戏+授权+衍生产品开发”，最终完成大动漫娱乐产业的布局。
去年3月10日，奥飞动漫收购广东嘉佳卡通影视公司60%股权，控股经营广东省上星动画频道“嘉佳卡通卫视”。嘉佳卡通是全国5家上星动画频道之一。这一收购，相当于国内第一家免费电视频道经营权上市，也意味着该公司获得稀缺的媒体渠道战略资源，使其真正成为了“内容创作、媒体播放、品牌授权、产业运营”纵向一体化的动漫全产业链运营商。
“我们投资拍摄和播出这些影视剧，注重的是全产业价值链运营，特别是品牌授权和衍生产品市场;影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%，而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”罗育民说。
在澄海生产经营玩具30多年的中国玩具协会副会长、广东骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才告诉《经济参考报》记者，奥飞动漫、飞轮、骅威、小白龙等11家当地玩具企业都主动与央视或上海、湖南等电视台或动漫公司合作，已投资开发或拍摄10多部动画片，并获得生产和销售授权。这些影视剧在全国各地电视台的热播，大大促进了动画衍生产品的销售，提高了企业在动漫玩具市场的占有率和产品附加值。“这种‘动画片+玩具’的模式让澄海的企业尝到了甜头，我们公司2009年投资拍摄《蛋神奇踪》动画片不仅在国内播出，还销售到泰国等东南亚地区。今年我们还准备投拍3到4部动画片。”郭卓才说。
