商品打折信用别“打折” 商家切实让利才是王道

　　这个“五一”小长假，大部分商家都赚了个盆满钵满，从官方统计数据看，三天里，上海商业日均销售额11.67亿元，总营业收入超过35亿元，创下12年来历史同期新高。但笔者对这个新高有点不太一样的解读：这里面自然有消费者买得爽快的因素，但有多少和商品价格的上涨有关呢？比如昨天就有朋友感慨说，在一家大型折扣广场内，普通男士短袜在打对折后，竟然还要100多元一双，这个价格究竟是怎么定的？

　　关于价格，笔者有很多美好的梦想。第一个，自然是定价不要“野豁豁”。 “逢新必涨”的趋势在这些年愈演愈烈，早两年，在中档商场中，一双单鞋价格不过两三百元，等到换季时，一二百元就可拿下，而一双凉鞋的价格定价不会超过200元，可这些年来，鞋子价格几乎每年上涨30%，今年单鞋价格已经涨到六七百元，一双凉鞋也要四五百元。一双鞋，真的那么值钱？

　　面对消费者对价格“虚胖”的质疑，生产厂家却拿着“生产成本上涨”的理由振振有辞。可看看现在的鞋子，不要说用纯皮革的少了，即使那些用PU等人造材料的，也莫不是把用料省而再省，每双鞋子原料成本的上涨绝对要不了几百元。至于人工成本，似乎也没有达到年均30%的涨幅。所以，面对越来越离谱的定价，笔者第二个梦想就会蠢蠢欲动：监管部门能不能调查一下一只袜子、一双鞋子、一件衣服真正的生产成本，然后将它们公之于众？

　　与此同时，商场折扣也让人越来越难相信。小长假里商场生意好，一个重要原因是折扣多。笔者算过，最“斤斤计较”的消费者大概能够在“折扣战”中获得5折乃至更低的优惠幅度。虽然折后价格与前些年相比还是居高不下，但毕竟能挤出点水分，好歹也是种安慰。无奈的是，就在这个节日前，有部分商场传出“虚假折扣”的消息：打折前先提高原价，然后再给出优惠，最后的价格还是比原价高。消费者看不到商场的销售记录，掌握不了原价信息，想在这样的“数字迷宫”中找到最经济的消费方式，只有一个字：难！

　　所以，笔者的第三个梦想是能够有更透明的价格信息公布方式。其实，上海在很早以前推出过“三色标签”，蓝色代表实价、黄色代表折扣价、红色代表可议价。在黄色折价标签上，还要注明此前的原价，且此原价并非商品的初次售价，而是上一次销售时的实价。如果三色标签真如其设计的那般坚持使用，就不可能出现商家提高原价再打折的行为。遗憾的是，三色标签的强制程度不够，商家违法成本也不高，加上很多商家运用“满额立减”、“赠券换购”等方式促销，使得蓝色实价牌、黄色折价牌的使用机会更少，也让“提价后打折”有了空间。

　　不过，真要让价格回归合理应该不复杂：有些商场采取“价格锁定”方式进行内部管理，如果营业员和消费者议价后的成交价不符合内部预设的价格，交易就不能成功。那么，是不是也可以为“三色标签”设计一个类似的管理系统，一旦商场内新的折扣价高于上一次销售的实价，同样会被制止交易？（任翀）