生产许可审核或淘汰近半乳企 国外品牌趁势入华

　　日本大地震后乳业忙出逃，明治趁势入华

　　到3月底，全国乳制品及婴幼儿配方乳粉企业生产许可重新审核工作已全部结束。最终，全国共有643家通过了生产许可重新审核，通过率不到55%。这时，日本明治控股公司却在日前高调对外宣布，明治乳业将投入40亿～50亿日元在苏州园区设厂生产低温奶，正式进军中国乳品市场。著名乳业专家王丁棉认为“明治是有备而来。”

　　实际淘汰率高达7成

　　据国家质检总局新闻发言人李元平透露，根据各地质量技术监督部门上报的数据，截至3月31日，包括145家婴幼儿配方乳粉企业在内，全国1176家乳制品企业共有643家通过了生产许可重新审核，其中有114家是婴幼儿配方乳粉企业。

　　“各地质量技术监督部门正在依法注销未通过审核企业的乳制品生产许可证，未通过审核和停产整改的企业一律停止生产乳制品。”李元平说。

　　王丁棉表示，这次乳业大整顿的结果是原来近2000家的中国乳品企业经过大浪淘沙后仅剩450家(因为在获得通过的643家中，其中有近200都是归属于前三名乳业巨头的子公司)，实际上的总淘汰率应超过70%。业内人士认为，此时的中国乳业，不论从乳品企业的数量或是市场份额，都腾出了一个相当大的空间。

　　明治抢开低温奶工厂

　　正是在此背景下，曾在中国婴幼儿配方奶粉市场占有一定份额的日本明治控股公司“适时”地高调对外宣布，明治乳业将投入40亿～50亿日元在苏州园区设厂生产低温奶，正式进军中国乳品市场。据了解，日本明治乳业是首家在华独资涉及液态奶、低温奶领域“吃螃蟹”的洋企业。

　　王丁棉敏锐地觉察到，明治的大制作预示着中国乳业新一轮变局的趋势。中国乳业经过大整顿之后，业态与格局都发生了变化，无疑将成为吸引国际乳业巨头的又一轮聚焦投资进入中国市场的契机和动力。

　　“据我所知，日本明治早已有瞄准进入中国液态奶低温奶市场的打算与蓝图。据说，现选址在苏州园区的工厂用地，对方早在去年时已进行谈判拿下。此外，在市场适应与渠道拓展方面，日本明治乳业早在4～5年前就已推行了‘人未到厂未建但产品已到’的产品前期试点营销谋略。几年前，日本明治乳业的低温奶产品例如膜过滤的巴氏鲜牛奶就已在上海和秦皇岛这样的港口城市上市。”王丁棉介绍。

　　资料显示，日本明治公司目前在华的销售产品已包含有牛奶、雪糕、糕点和奶粉等。年销售额大约在40亿～50亿日元左右，而该公司最近规划的在华年销售目标要提升至150亿日元。王丁棉认为，深入中国境内设厂生产，应该是为实现这一商业目标所采取的战略举措之一。