他们，80后一族。他们不是富二代，没有年薪百万。但他们却是Dior、GUCCI、LV……大牌的忠实拥趸。尽管没有富人挥手一掷万金的豪气，他们却可为了心仪的名牌，积攒数月甚至经年。
于他们，名牌已成心魔。
小燕子
(80后，某贸易公司的市场部总监)
两月工资买爱马仕表
年花数万定购“行头”
当小燕子坐下的时候，总会不由自主地把她的包包放好，这是一个Dior(迪奥)的拎包，大方斯文，却有一番低调的张扬。小燕子是广州市越秀区某贸易公司的市场部总监，有着娃娃脸的她总是笑着说：“我没有追求名牌啦……”
尽管这么说，只要定睛一看，小燕子脖子上的项链是迪奥的，1800元，手链也是，1400元，拎包8000元，还有施华洛世奇的手机绳1200元，最贵重的，还是她手上的爱马仕手表，2万元。朋友总是笑她：“一出街就几万元在身上了。”
小燕子想了想，笑着说：“我这是没办法，场面的需要。我这是代表公司的形象。”硕士毕业之后，她选择了广州就业，起初出于女生爱美的天性，她常常爱逛街爱购物，渐渐地，她发现了自己有些不一样：“刚拿到工资那会儿，我就想攒钱买个名牌的手表，满足一下自己小小的虚荣心。”
刚毕业的时候，小燕子眼中的“名牌”理想为：一个阿迪达斯的包包、一只SWATCH(斯沃琪)手表。可是当她开始工作之后，才发现根本不是那么回事。“有时候要出去谈生意，有时候要跟大老板开业务会，才发现这里面学问多着呢。”于是，小燕子在工作三年后终于忍不住花了近万元买了一只GUCCI(古驰)的拎包，买了一些施华洛世奇的配饰。
这只是开始，接下来，小燕子的“名牌之路”一发不可收。“我发现，名牌就像一条单向的楼梯，上去了就下不了了。”小燕子若有所指，大学毕业时的斯沃琪手表已经放箱子里了，取而代之的是一只爱马仕手表，“这只表2万块，差不多相当于我2个月的工资，我也是犹豫了好久的。”小燕子托着腮说，“一来我真的很喜欢它的款式，二来我觉得自己辛苦工作了一年，应该买点礼物来犒劳自己，于是咬咬牙就买下了。”
“这些东西，让我更有自信了。”跟刚毕业那会儿相比，小燕子觉得“名牌”给她带来的最大变化是：“现在我的包包、手表和项链，都不会随便乱买了，要买就一定是国际名牌的。其实我一年也就是花几万买这些名牌产品而已。”显然，她的名牌之路没有终点：“我看到隔壁部门的经理最近在用一个卡地亚的手机套，我也挺喜欢的……”
卢芝芝
(80后，某大公司财务总监)
收入一半贡献“名牌”
但不为它“不吃不喝”
跟小燕子相比，卢芝芝的名牌控更“发自肺腑”。
找到卢芝芝有个小故事：当记者联系名牌控赵小姐时，电话一头的她欢乐地喊道：“哎，在追求名牌这个行列里，我只是一个‘小巫’，来，我给你介绍一个‘大巫’！”
赵小姐口中的“大巫名牌控”，便是卢芝芝。在朋友眼中，她绝对是“骨灰级”人物：包包，大品牌数不过来；鞋子，要多炫要多潮都有；更夸张的是化妆品、护肤品，“那可简直就跟名牌仓库一样！”
不需要应酬，不需要正装上班，作为某大公司财务总监的卢芝芝对名牌的喜好是“喜欢就好”。“最早喜欢上的名牌，就是安娜苏，我觉得它的外包装特别漂亮。”卢芝芝毕业后也奔向了“名牌之路”：“我可是都用自己的工资买的。”从业于财务行业的她，一点也不认为“买品牌”是“浪费”：“其实我很理智的，名牌产品跟普通产品的质量或者设计上还是有些差别的。我只追求合适我的。”
从当年买Puma(彪马)的包包开始，卢芝芝现在已经拥有了一堆名牌包包：Miumiu(缪缪)、古驰、LV(路易·威登)、FENDI(芬迪)……“每天上班，我就看心情和衣着，背不一样的包包上班。”卢芝芝的朋友常常笑她，一周见面她都可以背不同的名牌包出现。“可是，我不是那种死追名牌的人，我也不会为了买一个名牌的包包不吃不喝，”卢芝芝认为自己很理智，“例如，买LV包包的时候，我也犹豫了很久，我觉得太多人用了，所以最后买的是一个不多见的款式。我还喜欢Sob Deall(沙伯迪澳)的地图包包，我喜欢它的设计，跟牌子没有关系。”更让卢芝芝扬名“名牌控”界的，是她买下的化妆品。“大牌子的护肤品我基本上都有，化妆类的我除了看功效之外，还特别喜欢收藏它们的瓶瓶罐罐。”在卢芝芝家里，有个特别漂亮的玻璃柜，里面摆满了化妆品，“我平时要化妆才出门，一般都要一个小时。”
“我大概每年的收入，有一半是买这些东西吧。”卢芝芝坦言，“周围的同事都知道我这点，估计我已经成焦点了。”
另类声音
“名牌控”？我反！
一部iphone4，可去云南玩一圈；一个爱马仕，欧美一遍也回来了；全世界你都玩遍，可能还没花一辆跑车的钱；那时候，你的世界观也都变了。
生活在于经历，而不在于名牌；富裕在于感悟，而不在于奢华。
晚年时可以给后代讲述我们的故事；而不是你拥有过的一件件过气的名牌。
小谭
(80后，业余摄影师)
从“一件走天涯”入门
名牌就像“感冒病毒”
如果说只有女性才追求名牌，那就大错特错了。小谭就是一个很好的例子。 小谭，男，业余摄影师，大学没毕业就跟女朋友一起帮时尚杂志做兼职。“整天对着那些名牌玩意，起初一点感觉都没有，因为那不是你的。”小谭回想起来，都觉得可笑，“然后突然有一天，你发现它们很熟悉，就像老朋友一样，然后你就开始想拥有他们了。”
也许是因为做时尚杂志的缘故，小谭第一件想拥有的名牌就是古驰的手机绳，可是那会儿，女朋友也想要一个古驰的包包。于是两人约好：“大家一起赚钱，赚到了一起买。”
这也许不是什么海誓山盟，却成了小谭和女朋友不成文的“约定”：一起买了古驰的产品之后，两人总是一起商量着下一件“心头好”。“从手机绳开始，然后是钱包，然后是皮带，然后是帽子……名牌，就像感冒病菌一样在我身上蔓延。”小谭笑着说，“而且不仅是在我的身上，甚至在我的朋友圈里也逐渐蔓延开来。哈哈，就像我们在‘荼毒’大家一样。你能想象我们一堆朋友拿着苹果的手机在比拼外壳、拿着Ipad却在比较给它装上的配件吗？”
在小谭的眼里，这并不是炫富，也不是比较个高下，“我们这是品牌的信息交流和沟通，大家聊得可欢了”。
工作了三五年之后，小谭发现大家的话题开始不知不觉会谈到名牌：“我们虽然买得起，但也不是说除了生活、供楼之外可以轻易地买名牌那种，所以我们更加珍惜买到的名牌。哪怕只有一件，也会从最大众化、最入门级的开始，可以‘一件走天涯’那种。然后，才开始刁钻起来。”
环顾四周，小谭的看法倒是很特别：“我身边有不少有钱人，他们全身上下都是名牌；可是我觉得，这不代表品位。我认为，品味就是选择适合自己的名牌。”
李晓莉
