池向东：成本决定价格的逻辑混乱

　　房价、油价、水价、电价、食品价、医药价及各类商品的价格，牵动着亿万人的神经，经济学家关注的CPI指数，已经成了老百姓的日常用语。

　　近期，34个大中城市生猪平均出场价格同比上涨了79 .2%，创三年最高。说玉米等饲料涨了，运输费用高了，请问还有哪些成本因素，您全加上成本增幅也到不了八成吧?还有房价，十年上涨五、六倍，也全是成本原因吗?去年是“蒜你狠”，今年是“蒜你贱”，价格跌下来一半，是成本下降了吗?生产能力过剩的东西，臭了街的东西，想贵也贵不起来，譬如服装、小家电，难道它们的成本没上升吗?

　　谁也不会否认物价有成本推高的因素，但成本为什么会高，说到底还不是作为成本的资源本身稀缺吗?最简单直白的道理就是“物以稀为贵”。

　　所以，说成本高企要涨价只是说到了事情的表象，不是根本。真正决定价格的是市场，是供需关系。这轮猪肉涨价，商务部说了一句“要靠市场调剂”，也还没见发改委约谈卖猪和卖肉的企业，这就对了!

　　德鲁克提出五种致命的经营错误，其中之一就是成本定价。成本定价是计划经济的产物，不应该是市场经济的定价方式。因为，它可能会高于或低于市场平均价，高于或低于顾客愿意支付的价格。

　　在市场经济条件下，市场这只“看不见的手”，自会去调整价格变动。行政上的宏观调控，应从调整供求关系和建设公平竞争环境入手去发挥作用，而不是下手去管制价格。个别企业由于高成本带来的商品高价格，只要市场不认可，你就是瞎定价，早晚得下来。反之，只要市场接受，产品价值得到认可，你的价格可以随想象和胆量一起起飞。俗话说得好：捡来的黄金随市价嘛!

　　你能说几千上万元一个LV的包是暴利吗?你能说情人节前夕500元一支的蓝色妖姬不合法吗?顾客购买的永远是性价比，物美价廉也有一个物能美到什么程度，价能廉到什么水平。商家不会做赔本的买卖，顾客也不会只买贵的或只买贱的。

　　在一个按市场规则充分竞争的领域内，价格就会是公平合理的。仅按生产成本去计算价格、评论价格是不公平、不合理的。真正需要解决的价格问题是那些寻租价格或权力价格，譬如某交管局一个固定车牌的螺丝收费20多元，这个价格与市场无关，与成本更无关。

　　总之，成本决定价格的认知是错误的，用成本去定价的方法也是错误的，因为它不符合市场规律。

　　□池向东