阿里“擎天柱”变身做慈善 广告牌变成三个货箱

　　橙红色的阿里巴巴“擎天柱”户外大型广告牌，是滨江一个明显的地标。本报5月25日曾经报道：这个做成大卡车模样的擎天柱广告打算变身，阿里巴巴发出名为“找你耍大牌”的征集令，向各路达人征集新的广告创意。昨天，记者从阿里巴巴集团了解到，7月9日，广告牌“变身”已完成，巨型卡车变成了三个超大号的货箱；同时，原来的卡车头已经拆了下来——变身后，擎天柱的新使命是去从事公益事业、运送慈善物资。

　　运物资？难道这卡车头还真的能上路跑吗？“卡车头足足有两吨重，拆下来费了点力气！”阿里巴巴的工作人员告诉我，其实这卡车头并不能开动，它去做慈善，只是一个概念。

　　据悉，阿里巴巴下了创意征集令以后，包括阿里巴巴平台上的商友和外界的各路设计达人都热情参予。图案类的创意都是在微博上传递的，商友们则贡献了大部分的文字类创意，经过一个多月的征集，差不多收到了近两千个创意。

　　从阿里巴巴展示的图案类创意来看，可谓五花八门，有做成金算盘的，有做成蛛网寓意网络的。最后，一位设计师得到了“最大牌奖”，拿到了一台iPad，其他还有不少参予者获得了最人气奖、最优秀奖、围观群众奖等等。

　　原来的“擎天柱”大型广告牌长40米，宽15米，是国内屈指可数的巨幅异型卡车头广告牌。两年前，阿里巴巴十周年时，搬家到滨江新园区，横空挂起了这个广告“大牌”。阿里巴巴考虑变身方案时，也曾想过保留这个卡车头的大致风貌，仅换掉车身的图案，不过最后，擎天柱还是变得面目全非。

　　“最后定稿的方案是我们的设计师设计，广告公司具体完成的。”根据新方案，擎天柱变成了三个装货的大箱子。“‘三个大货箱’，代表了阿里巴巴的三大支柱市场——消费品市场、工业品市场、原材料市场，源源不断为世界输送货源与商机。”据阿里巴巴工作人员介绍，这是新广告的第一层含义。

　　第二层含义，货箱是阿里巴巴的中小企业们发货时最常用的工具，对于阿里的商友来说，它很有亲切感，容易引起共鸣。

　　而第三层含义，则和阿里搞的一个公益活动“爱心集装箱”有关联。前阵子，国内洪涝灾害多发，阿里有个爱心集装箱公益项目，发动阿里平台上的广大中小企业捐赠物资。目前，已经收到了不少如服装、雨伞、肥皂等等物资。阿里巴巴又自己掏钱补充了一些物资，将它们做成了爱心家庭包，每个包里都有家庭必须的生活物资，打算运送到灾区。广告牌上的集装箱，和爱心集装箱行动可谓遥相呼应。

　　此外，离原擎天柱广告不远的一块大型广告牌图案也换了，6月，阿里向网站上的全体中小企业发出邀请，征集阿里巴巴户外广告大牌代言人。短短二十多天时间，收到了上千家客户的踊跃报名，最终有102家企业客户的头像照片登上大牌，成为阿里巴巴和广大网商的代言人。

　　以后开车到杭州滨江，如果没看到那个橙色的卡车头，千万不要以为自己开错了路。

　　本报通讯员 杨俊　本报记者 陆春