泰国温情广告倍受青睐 业内:公益类机构应借鉴

　　据中国之声《全球华语广播网》报道，感动人心与富有创意的泰国广告一直高居点击和转发榜的前列。

　　如水上足球场的广告讲述了一个真实的故事。在泰国班宜岛一个骑车不留神都会摔进水里的小渔村，痴迷踢球的孩子们凭借自己的智慧在水上搭建了简陋的小球场。他们踢球，他们不甘失败，并最终成为泰国南部最成功的俱乐部之一！这样的广告还有很多，不胜枚举。而中国观众看完之后总是投来赞许，他们在感动中转发，在转发中不断被感动。

　　其实，不只是普通的中国观众，许多广告从业者也常常被这些富有人情味儿的泰国广告所打动。多年从事广告创意和运作的广告人，北京新雅迪传媒执行总裁衡晓阳说，泰国广告中普世的价值观特别容易触动人们心底柔软的神经。

　　衡晓阳：我们经常看到泰国的广告，当然我们不是从大众传媒上看到的，主要还是从互联网的视频里，我们看到的或者被大家转发量特别高的主要是一些很有人情味，非常打动人心灵的一些广告片，比方说漂浮在水上的足球场，还有一些用生命来作为诉求的一些人寿广告或者银行广告，因为这样的广告它基本上是对人普世价值观进行诉求，很容易触动人心灵柔软的部分。在今天的中国，因为大家生活压力都比较大，工作节奏也比较快，所以当看到这些广告的时候就会经常被触动。

　　为什么泰国能诞生出这么多触动人心的广告，衡晓阳认为这是多种因素合力推动的。

　　衡晓阳：泰国广告业现在处在一个崛起状况，尤其是泰国的广告制作业，尤其在东南亚我们做电影或者广告后期都会选择泰国，当然这只是一个基本的技术层面问题，我想更重要还是市场合力选择的结果。我觉得整个泰国的文化传统起到作用，这些广告能看到几个基本的主题，比方说以情动人，广告的主角选择普通人、小人物，不用概念化、宣教化的方式进行表现，有很强的故事性与戏剧性。我觉得更重要的是这些广告的主题用了一些佛教文化传统比较深的国家才会经常出现的一些跟生命相关的东西，我想恰恰是这些因素能够产生这样的广告创意，因为在这样的国家文化传统里万物是有情的，众生是平等的，人们也比较能够正确的看待生命价值。

　　在我们被泰国广告打动之余，我们也会生出这样的疑问，中国的传播土壤中是否也能催生制作出更多动人心弦的广告呢？衡晓阳说，这些需要从媒体到广告发布方的理念转变。

　　衡晓阳：我们看到很多受感动的广告，包括带有公益主题的广告，更多是我们中国媒体或者中国企业家，包括中国的政府机构，公益机构、公益组织更应该去借鉴它，因为对于广告行业人员来说，广告创意、广告制作是一个比较被动的角色，是一个服务行业的角色，那么是谁发起了这样一个诉求，一定是企业主或者公益组织，实际上媒体能够愿意把这样的广告传播出去，因为我们同时发现那样的广告非常长，那么所有的媒体在对发布广告时都有发布成本，越长的广告发布成本越高，媒体能不能用一些更具有对社会有帮助的姿态，降低一些发布成本，使得这些很长、有主题性、感染力与故事性的广告能够出街，这是媒体的责任，也是媒体的立场。当然，对于很多选择带有人情味广告的机构来说，尤其是一些公益组织机构我觉得更有借鉴性作用。目前，中国的状况来讲我觉得我们已经可以这么去做了，因为中国快速的发展，尤其是以经济为核心的快速发展已经到了一定的阶段和层面，中国接下来面临更重要的实际上是对人的心灵诉求，对道德的重建，这样的命题靠以前宣教式的或者口号式、标题式的广告已经很难起作用，需要用这些富有人情味，富有对生命的追寻，对价值弘扬的这些故事性、戏剧性强的广告才能达到好的效果。