消费者:其实最看重产品的品质
“这几天,想去注册一个服装的商标,希望是带点洋味的或直接用英文单词。不过,好不容易想到几个,都已经被注册了。最后想破脑袋,还是没有想到理想的商标名称。”一位准备创业的朋友对记者说。
考虑到商标的名字不好取,加上商标的审核周期太长及不通过的风险,一些企业想到了向其他企业买商标。“不过,相比2000元左右的商标注册费,现在不少拿出来转让的商标叫价普遍都比较高,1万元以下的商标很少。所以,商标转让的量并不大。”杭州钱塘商标事务所一位负责人透露。
“相比之下,不少国外的产品品质确实不错,并受到国内消费者的青睐。这也让民众形成一种消费思维惯性,即在信息不对称的情况下,对洋品牌多一点关注和好感。企业注册英文商标或洋商标,也正是希望自己的产品多受到关注,传达‘优质’的信号。”浙江财经学院工商管理学院副教授吴诗启博士分析说,“当然,品牌的打造不会仅靠一个名字,而是一个系统工程,包括产品品质、服务、管理等各个方面。”
在吴诗启看来,这种“媚外”的现象是正常的,是经济发展过程的一个阶段。将来随着法制、管理体系、标准的不断完善,国内产品也会越来越多地受到认可。
“其实,我们最看中的肯定是产品的品质。要是品质不好,品牌再好听也没用。”采访中,大多数市民如是说。
实习生 胡乐馨 记者 陈恩挚
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