中国奢侈品消费业绩全球居首 购物欲带动旅游业(2)

　　离岛免税打开新天窗

　　每年6月底，年中大型打折活动就在我国香港地区，以及日韩、新马泰、欧美等地拉开序幕，而这些普遍在年中推出奢侈品打折活动的地域，也成为内地消费者旅游的首选地。

　　与此同时，作为内地游客一向热衷的旅游地——香港，由于年中的打折促销活动更是备受关注。根据某旅游网站的网络数据显示，5、6月份香港旅游搜索和预订热度直线上升，跻身热门城市前三;酒店预订量也有大幅增加，预订量整体增加20%-30%。“不少大牌打折力度和时间都顺应欧美，加上汇率的优势，很让热爱购物的市民心动。”旅行社方面表示，今年推介暑期出境游线路时以购物作为卖点，香港和东南亚方向的发团率稳居出境游前列。

　　在奢侈品消费欲望不断高涨的今天，不少游客除选择出境游外，也开始关注国内可以满足奢侈品购物的线路。

　　在海南离岛免税政策的带动下，海南三亚免税游已成为除港、澳以外，国内旅游奢侈品购物游的新选择，每年进入4月份后到8月，海南旅游市场就开始进入淡季，然而今年却与往年有很大不同。海南省旅委的统计数据显示，在4月份实施“离岛免税”利好政策之后，单月份全省接待过夜国内外游客238.62万人次，同比增长11.25%。原本是淡季的月份，却成为单月同比增幅超过十个百分点的月份。据免税店方面不完全统计，目前总进店客流量已超过了80万人次，其中单日最高客流量突破2万人次。同时记者也询问了三亚免税店周边的几家星级酒店，预订情况也较去年同期火爆不少。

　　一直以来，海南旅游购物收入占海南旅游收入比重偏低。按国际标准，一般购物收入占旅游收入的40%，而据海南三亚免税店总经理助理常臻介绍，以往海南购物收入仅占旅游收入10%，而目前至少提高到了20%以上，离岛免税政策的实施和中免集团三亚免税店的成功运营将改变海南购物“短腿”的现象。“不少曾经畅游过海南的游客，当他们再次亲临海南后，都对免税购物环节的创新给予肯定。”常臻表示。

　　前不久尽管两部委还曾对于“奢侈品减税”各执一词，但双方对海南离岛免税的看法相对一致：商务部官网发表的文章中指出：“从海南离岛免税的经验来看，降低税收可以培育‘国内购物旅游’。”

　　专家观点

　　奢侈品消费最终将回流国内

　　南开大学教授刘俊民认为，奢侈品的高价格以及高购买力，是经济高速发展的必然结果。从宏观角度来看，自2007年至2010年的4年间，中国经常项目顺差达到了40000亿以上，同时资本项目也呈现顺差。双顺差使得中国的金融资本价格一直不断上涨，居民财富不断增加，再加上人民币的不断升值，国人有能力消费高档奢侈品。即使在境外消费，这笔钱也会随着贸易顺差不断地流回国内。因此，刘俊民认为，目前对于奢侈品消费及价格“倒挂”的现象，不必过于担忧。

　　国际品牌更加注重知识产权

　　业内人士指出，在中国消费者购买奢侈品，注重奢侈品的品牌价值，但不注重商品价值本身。根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号，有攀比价值的必要性，而买奢侈品完全出于自我、侧重品牌文化和设计理念的消费者仅占少数。

　　今年4月8日，克里斯提·鲁布托起诉YSL圣罗兰盗用了他们红底鞋的创意，侵犯了知识产权。克里斯提·鲁布托认为，红色鞋底可以定义一个品牌。红色的鞋底在全世界女性眼中已经被广泛认可为其品牌的独特标志。而很多中国企业现在还没有这个意识，所以很多中国品牌的附加值尚不能体现，还仅仅处在出售商品本身的状态。新报记者张琦耿雅新实习生付麟