每年的中秋，“稻香村之争”势必引来人们关注。稍有留意，你会发现似乎平日里“单纯”的稻香村，一到佳节就“纷乱”起来，从“两三种”升级成“七八种”，利益驱使使得一些小作坊想出了“曲线注册”的主意，于是应季“山寨”愈发多起来，堂而皇之地走进规模超市，煞有盖过主流产品之势。
“山寨”也分“粗仿”和“精仿”
《一超市现七种稻香村》，本报8月31日曾做报道。事实上，记者在中秋来临之际走访京城多家超市，发现该情况并非个案。在物美、家乐福、乐天玛特等多家规模超市，各种稻香村月饼齐现，少则四五种，多则六七种。
而在去年，能够进入超市的稻香村还没这么多。
“澳门稻香村是今年新进超市的，去年他们也只敢在街头或批发市场卖卖。”一名业内人士说。除此之外，一些以国内市、县命名的地域性稻香村今年也流入北京。业内人士称，这些“山寨”稻香村愈发猖狂，主要是看准了主流稻香村企业维权难，且彼此之间还官司不断，无暇顾及打假的机会。
“他们中有不少企业就是小作坊，一到中秋就出月饼，平时看不见身影，质量不好保证。”
在记者采访的几位业内人士眼中，稻香村就跟UGG一样，即使是“山寨”还分“粗仿”和“精仿”。
“曲线注册”迎合消费者心态
记者注意到，“澳门”稻香村、“香港”稻香村的生产厂址不在香港和澳门，而是在北京的大兴和房山。问及其在香港、澳门是否生产月饼，工作人员都表示并不生产。
既然和“香港”、“澳门”扯不上一点关系，为什么到两地去注册呢？业内人士分析有三，一是到“香港”、“澳门”注册公司比较宽松，尽管在内地以一些“地域性稻香村”注册公司名称能够通过，但毕竟相对麻烦，尤其是在北京，因为“北京稻香村”名声很响，发展得也最好，谁愿意去拿“鸡蛋碰石头”。
二是中国人长期存有“舶来品”高档的心态，“就像达芬奇一样，大家都觉得是国外的公司生产的，肯定更高档。香港、澳门平日接触少，在消费者心理也被划入高档范畴。”而这促使一些“聪明”的小老板想出了“曲线注册”的方式。
再则就是在香港、澳门注册，即使被正规企业维权，那么在送达法律文书等程序上也十分麻烦，耗时耗力，等真正维权下来，“山寨”已经大赚一笔了。
维权之路漫长
“过去很少有企业注意对知识产权的保护，认为不就是个商标吗，没什么用，但现在越来越多的企业开始加强维护自己的品牌。”北京集佳律师事务所，常年代理商标侵权案的律师张亚洲说。
张亚洲认为，尽管国内工商部门一般对以“某地域性稻香村”注册的公司并不限制，但这并不代表这家公司可以将“稻香村”从公司名称中拿出来放到包装去。“我认为这肯定是商标侵权，涉嫌不正当竞争。”张亚洲说。
“我们打天下，他们分，这肯定不行，我们要维权，也正在维权。”某正牌稻香村企业负责人说。
不过，客观事实是，多年来几家正牌稻香村之间也因商标问题官司不断。追溯“稻香村”历史，最初的“稻香村”商标注册者是保定稻香村，而后保稻分别与北京稻香村、苏州稻香村合作，授权其使用“稻香村”商标。2004年，保稻以商标入股的形式进入苏州稻香村，商标所有权也随之转移到苏州稻香村。而截至目前，苏稻和保稻也还有官司在司法程序中。
一面周旋于官司，一面应付不断涌出的“山寨”，企业确实手忙脚乱。而北京稻香村则很聪明地跳出来，多在宣传维护自己品牌上下起了工夫，不停地提醒消费者认准“三禾”标志。看来，理清了自己的定位后，企业维权还有很长一段路要走。
记者 邹乐
