网络表情很吸金 “红”表情品牌价值达2亿元(3)

　　炮炮兵品牌价值已值2亿元

　　被不少创作者强调“不以赚钱为目的”的网络表情，红起来很“吸金”。

　　据戈景瑞介绍，网络表情在网上免费下载，通过两种方式间接盈利。一种是帮其他公司制作表情，凭借成功的制作案例以及传播经验，为企业做动漫口碑营销，一个表情最高可以卖2000元，如果做成复杂的三维动画表情，要价更高。

　　但在专职表情创作者王冠龙眼中，赚钱并不容易。他的第一个表情“只卖8元钱，后来坚持做，有的表情卖到30元左右，现在基本每个都在100元以上”。

　　“没形成定价机制，质量参差不齐是整个动漫市场的顽疾，”戈景瑞认为，一个表情包括造型、创意、传播渠道等多个环节，单只是制作来说，价值较低，只有把创意、渠道等逐步丰富起来才能获得更多的附加值。

　　在这样的市场里，王冠龙的作品中2／3是原创表情，1／3是做代加工。今年开始，他每月收入攀升至6000元，这让他觉得市场依然很有潜力，“两年前，我每月才挣1000元。”

　　网络表情的另一种盈利方式是形成品牌效应后授权盈利，在图书、衣服、各类动漫衍生品等方面向其他公司做授权，收取授权费以及销售提成。“从以往的经验看，衍生品是动漫的盈利重点”，戈景瑞说。

　　炮炮兵的品牌效应，也为卡米文化公司赢得大量动画制作订单。“此外，表情可以通过手机彩信、手机主题、手机漫画等移动增值业务，来获得一定的下载分成。”戈景瑞估计，炮炮兵的品牌价值已达2亿元。

　　从表情起步，不止步于表情。网络助推表情“升级”为原创动漫形象：兔斯基被时代华纳看中、Hello菜菜成为FUN享亚运使者、悠嘻猴和炮炮兵“变身”网游主角。

　　然而，缺乏专业化的商业运营，也让不少具有潜力的表情形象“销声匿迹”。张少杰认为，表情形象要想走得更远，最好由懂经营的团队来运作。

　　蔡华华就选择了“抱团”，去年开始和朋友成立公司。用戈景瑞的话来说，公司的延展性更好，拓展面更广，对于知识产权保护、品牌运作等有很大好处，“个人或者工作室的保护力度及开发力度，都显得很原始。”

　　机遇转瞬即逝。对于有人仍希望通过表情“一炮而红”而打造动漫形象的心态，戈景瑞坦言：“如果表情符合大众口味，也一样会快速发展，只是能上升到动漫品牌的机会已经越来越小。”

　　陈星星