高端市场频现假洋品牌 企业钻了求洋消费空子(2)

　　企业钻了“求洋”消费的空子

　　部分消费者更喜欢洋品牌，企业投其所好、找到生财之道;再加上国货屡屡出现质量问题，假洋牌子才有生存空间

　　假洋品牌为何这么“牛气”?

　　商务部研究院消费经济研究部负责人赵萍认为，要从需求和供给的角度来分析。“随着消费者收入水平提高，消费结构也在不断升级，消费档次随之提升。”赵萍说，以前人们买东西更加务实，喜欢物美价廉的商品，对进口品牌消费较少。但现在已经发生很大变化，逐渐从原先的务实消费向心理满足感过渡，对国际知名品牌越来越看重，更加追求个性、凸现自我。这就造成了对洋品牌的需求。

　　“但与此同时，真正的国际知名品牌在国内依然供给不足、价格昂贵，这给了很多企业钻空子、寻找生财之道的机会。”赵萍说，他们往往到国外注册、在国内生产，给自己的产品冠以“洋血统”，以便创造更大的利润空间。

　　据记者了解，一款在国内颇有口碑的音响线材品牌雅宝(Yarbo)一直宣称自己是“德国著名品牌”，但在德国的音响发烧友表示，从来就没有听说过这样一个“德国著名线材品牌”。尽管该公司注册在德国，市场仅仅在中国而已，是典型的“假洋鬼子”。

　　很多发烧友对此不理解：这样一个质量口碑都不错的产品，为什么也要做“假洋鬼子”?业内人士表示，打出“德国品牌”之后，企业的利润至少翻番;而说自己是国产品牌，也许质量再好也难有出头之日，这与消费者的心理有很大关系，也与国内很不完善的分销渠道有关。

　　这样的例子数不胜数。一根油条在街边早餐店，只能卖四五毛钱，而到了肯德基、麦当劳，则可以卖出四五元。有些消费者认为，外国品牌再不好，也是品位的标签、身份的象征。如果对洋品牌崇拜到了迷信的程度，对“达芬奇”屡屡出现也就不难理解了。

　　广州一位服装界人士认为，假洋品牌的存在实际上是消费需求的结果。国内部分消费者认为“洋品牌”质量更高，企业只能无奈。消费者的需求影响了商场，商场在招商的过程中，也变成了只认洋货。面对几百个品牌，商场首选的肯定是外国品牌，而衡量标准就是其商标注册地。

　　当然，不能全怪消费者“崇洋媚外”，国货不争气也是重要原因。自三聚氰胺事件发生后，国内市场一下冒出至少30多个奶粉洋品牌，有的品牌宣称“奶源进口”，有的号称“原装进口”，有的号称产自荷兰，有的号称出自新西兰。但据业内人士透露，这些新冒出来的洋品牌大多并非货真价实，而是国内企业在国外新注册的商标而已。正是由于国货质量屡出问题，人们才更加追求“洋品牌”，给“假洋鬼子”生存的空间。

　　业内人士认为，尽管有这样那样的现实因素，但具有长远眼光的企业不能老想着“傍洋名牌”，而要时刻提醒自己创造名牌。与其继续“挂羊头卖狗肉”，不如积极打造知名品牌，增强企业生命力。