奢侈品扎堆进中国 中国人不是挥霍是投资

　　今天我们大话的是奢侈品。为什么中国人为什么要大量购买奢侈品，是挥霍么？我的观点是，不能这么简单理解，因为其中还有投资的成分。

　　首先我们看一下中国人购买奢侈品的情况，根据世界奢侈品协会发布2011全球市场报告，截至今年3月底，全球奢侈品市场消费份额共计增长12%，达到1870亿欧元，按此计算，预计2012年将增长10%至15%，达2100亿欧元。

　　而截至3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。有数据显示，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，其中中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多。世界奢侈品协会预计2012年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上，占据全球奢侈品消费额的顶峰。

　　说了这么一连串的数据，我们不禁感叹，中国人怎么这么有钱？中国的有钱人为什么这么挥霍？其实一开始我也这么想，记得还有一位专家对中国人热衷于买奢侈品进行点评，大概说中国富人没有安全感，所以一旦暴富就会大把大把花银子。但是直到最近，我开始从另一个角度看这个问题了。

　　因为长期我们是发展中国家，其实我们对奢侈品的理解还存在一定的问题。举一个最简单的例子，Coach的包，我们原来很多人把它当成奢侈品，因为高档商店，一个要卖上几千元。但Coach是奢侈品么？我去过美国以后就明白了，远远不是，一个包才100多美元，在美国充其量是个质量还不错的东西。

　　那什么才算奢侈品？我觉得不好特别准确地定义，但是我们有感觉，比如劳斯莱斯汽车，手工制作，一年全球才产几百辆。再比如江诗丹顿，一年不过六千块手表。还有很多这种例子，像LV的包，也是限量生产。为什么限量生产，一个原因是因为工艺的复杂，需要精工细作，另外一个就是产量少，因为产量少所以珍贵。