据中国之声《新闻纵横》报道，对于中国的家电企业来说，2011年可能是他们最不愿过去的一个年份，原因很简单，到本月(11月)底，“家电下乡”政策将在三个首批试点省份山东、四川、河南落下帷幕。从下月(12月)开始，这些地区的农村居民购买相关家电产品，将不再享受13%的财政补贴，与此同时，家电“以旧换新”优惠将在年底取消。
10月家电行业迎销售高峰
丢掉政策“拐杖”后，中国家电企业发展能否延续高速增长的势头？没有了政策的扶持，家电行业会重新洗牌吗？
在山东省平度市的家电卖场里，“家电下乡倒计时”的标语分外显眼，销售员小李正忙着招呼客人，“再不买，就拿不到补贴”的广告语，很有效果。
小李：很多像结婚的，像本来需要腊月购买的，现在这个时候提前购买；或者有很多本来不需要更换家电的，现在趁着家电下乡结束的这一段时间，把家电更换掉了。
补贴13%，优惠几百块钱，很容易激发农村居民的消费热情，家电卖场利用政策到期的最后时间，赚的盆满钵满。
小李：销售额和销售量比平常像夏天，销售额翻了接近一番。
不仅仅是平度，全国家电行业在这个并非旺季的时间里，也迎来了销售高峰。商务部新闻发言人沈丹阳说，10月份家电销售增速加快。
沈丹阳：10月份全国家电下乡产品销售总额同比、环比分别增长71.1%和14%。
“家电下乡”有助于撬动农村消费
看似火爆的市场，却有“最后晚餐“的氛围。“家电下乡”政策本月底开始退出，针对城市群体的“以旧换新”优惠年底结束，度过了最好时光的家电企业，在失去政策支持后，会迎来怎样的前景？会不会像有媒体分析的那样：销量剧增严重透支了农村市场，企业将面临严峻的生存考验？家电行业资深专家罗清启给出了否定的回答。
罗清启：我们做家电将近4年时间，卖了2亿台，这个量是非常小的，2亿台是个什么概念？家电下乡将近10个品种，每个品种只有2千万，现在中国有8亿农民，是全世界最有潜力的增长市场。
从家电协会公布的“十二五”发展规划建议中，可以看到协会组织对于行业发展的信心。未来5年，中国结婚人口的大幅增加，每年组成上千万个新婚家庭，将产生大量的家电需求，家电协会认为，这足以保证行业年均9.2%的增长速度。
而在罗清启看来，家电下乡带来的最大好处，不是彩电、冰箱等产品销量的大幅提升，而是家电企业完善了在三、四级市场的布局，这对于今后进一步撬动农村消费，作用不可估量。
罗清启：所以这个政策有杠杆性，它会拉动我们的企业去做农村的商业或者服务等基础设施建设，假设我们在2012年政策到期取消，他在农村的投入，这些配套设施都已经建完了，就像水利工程一样，只要向外输水就可以了。
2012家电行业或难出现业绩大幅增长
扔掉了政策“拐杖”，家电企业又站在了同一起跑线上，淘汰赛如何进行？真刀真枪的市场竞争，谁是胜者？
对于那些没有品牌、技术优势，单纯依靠补贴刺激生产的小企业来说，未来的生存将变得艰难。宁波一家生产洗衣机的小企业主说，要想活下去就不能玩噱头，什么银离子，多维水流，这些玩概念的做法，是小企业要回避的。
小企业主：如果还是做通俗的产品，没有前途，因为我们小企业在品牌上没法和大企业竞争。我们通过技术创新，占据市场一席之地，让大家知道这个品牌能做这个产品。
而对于实力雄厚、具备品牌优势的大企业来说，政策的退出，他们并没有感受到太大的压力。海信电器市场部负责人说，对于即将到来的竞争，他们很有信心。
海信负责人：彩电目前从市场格局上来说，还是几个比较大的品牌集中度比较高，相对来说，他们的服务、产品、市场网络深度可能相对好一些，所以政策退出之后，大企业还是比较平稳的。
目前，中国是全球白色家电生产的第一大国。但在海通证券北京分公司业务部总经理夏立军看来，家电企业快速发展的几年，却忽视了产品附加值的增加，而这将直接影响未来家电企业的健康发展。
夏立军：比如说，我们看到的液晶电视，我们国家还是在设计 8.5代，但是在韩国和日本，已经设计到了9代、10代甚至11代。以目前市场规模来看，中国确实是全球第一，但是从上市公司毛利率以及市场占有率，远远要逊于日本、韩国，以及我们国家的台湾地区。
明年的市场怎么样？夏立军说，家电企业2012估计很难出现09年以来业绩大幅增长的局面。
夏立军：第一，宏观调控政策之后，整个房地产市场的低迷，会对整个家电行业的销售产生影响。第二，明年(2012年)家电企业会进行结构性的转变，在新老产品交替过程中，家电行业会有一个去库存化的过程。
(记者陈亮)
