科勒集团是美国的一家家族企业,它是一家拥有137年悠久历史的老牌美国家族企业。它的产品和业务涵盖了众多的行业,从卫浴设施到高尔夫球场再到度假酒店以及电力系统到,科勒都处于行业领先地位。正是他酝酿出了这样不同寻常的广告。2009年10月22日,科勒家族第三代领导人78岁的荷波.科勒,第四次来到中国。因此商道栏目独家约见荷波.科勒,为您探秘“科勒”……
科勒为什么——金钱与玫瑰
主持人一:欢迎收看商道。今天咱们的故事要讲的是一家奇怪的公司。为什么说它怪呢?咱不妨先来看一段短片。
科勒广告:造一座房子,配得上科勒龙头。
主持人:这则让人过目难忘的广告出自美国一家叫做科勒的企业。说起这个科勒这可不是一家普通的公司,它是一家拥有137年悠久历史的老牌美国家族企业。它的产品和业务涵盖了众多的行业,从卫浴设施到高尔夫球场再到度假酒店以及电力系统到,科勒都处于行业领先地位。而这则有名的广告中的水龙头就是科勒的产品。在这则寓意独特的广告背后,端坐着一位78岁的老人,这位78岁的老人就是科勒家族第三代领导人荷波.科勒,正是他酝酿出了这样不同寻常的广告。2009年10月22日,这位已经是耄耋之年的老人第四次来到中国。商道栏目因此独家约见荷波.科勒,进行了一个小时的对话。而我们的对话正是从科勒独树一帜的广告开始的。
同期:记者:“很多人都会对科勒的广告有很深的印象,因为它有一种独特的风格,并且能产生一种比较震惊的效果,那么科勒的广告策略您会怎么样来描述?
同期:科勒:“产品永远是主角,产品是最最重要的,但是我们想通过广告让您微笑。”
同期:记者:“这是很高的智慧。”
同期:科勒:“是的,它是非常困难的,如果没有很深邃的思想这是不可能完成的,但是我们想让你微笑,有时候对很多人来说,这是有点惊讶,有点震惊,但是当这个广告作品完成的时候,我们希望你能够享受它。”
解说:其实,这样独特的广告创意对于科勒而言并不是一个特例。因为这家老牌美国家族企业还做出过许许多多出人意料的事情。换句话说,科勒这个公司一直就是一个不走寻常路的企业。而在科勒公司所有特立独行的选择中,最让人们感到不可思议的是,这家经营了137年的跨国公司,竟然到今天为止都还不是一家上市公司。对于这一点,很多人都感到诧异。何军是现任科勒电力系统的中国区总裁,他清楚地记得九年前,当他刚刚进入科勒公司的时候自己的疑问。
同期:何总:刚刚知道科勒是一个没有上市企业,比较惊讶。每个人都有这样感觉,一个职场人员在市场寻找工作的话,你面对的企业大多数都是上市企业,很少有非上市企业。这种私营企业的话,听起来总是觉得你永远不会是股东,你在为某一两个人,或者为一个家庭服务。
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