网游代言为何青睐“问题”名人？

　　一系列的网游代言人低俗化，正在将中国网游引入一个令人担忧的境地。

　　继兽兽代言某网游企业的网游新品之后，这家游戏公司又在台湾地区推出了同类产品的另类广告宣传，一个妖冶的台湾网络红人“悟空妹”陈以庭一面对媒体宣传自己与音乐天王“周先生”有过一段“接送往事”，一面用性感暴露的悟空妹造型，将“关于孙悟空打败其他女人，得到唐三藏”的故事，通过网络视频传递给网民。

　　时下，通过诸如此类的代言人来为网游做宣传的情况还很多。不少网游新品在凤姐、芙蓉姐姐等所谓名人那里寻找到了快速成功的捷径。据悉，不少网游企业在凤姐“成名”、闫凤娇“大紫”之时，都曾通过小道消息传递出想要其代言的讯息，这显示出“问题”名人和某些网游之间已经形成了双向互动。

　　事实上，此类网游低俗化代言现象并非今年才有，去年就已初见端倪。之所以低俗化越演越烈，一方面是游戏山寨化和投机趋势带来的弊病。由于国产游戏制作普遍存在山寨化的跟风现象，导致了游戏厂商对于精研一款游戏的兴趣锐减，相反，对营销方面的重视程度更加强烈。另一方面是这类低俗化的情色营销在目前颇有市场，借助营销之力，让一部分没有多少技术含量可言的低品质、低投入游戏产品“脱颖而出”，利润率甚至超过了投资数以千万元计的网游大作。正是由于利益驱动，令不少游戏厂商对旗下游戏产品不分良莠，都投入这样的包装之中，进而形成了整个行业的一个不良风尚。(张书乐)