电影票价：团购了！便宜了？

　　“十一”长假里，相信有很多人会利用假期到电影院看大片，更何况今年多了一个看电影的理由：团购网站的超值电影票。

　　其实，在如今风靡全国的团购中，电影票是个很受欢迎的项目。这体现在两个方面：在销量方面，笔者在一家大型团购网站糯米网上看到，今年7月22日开启的一个嘉禾影城的团购活动，截止到10月31日，刚好横跨中秋和“十一”长假，整个活动历时三个月，可谓声势浩大。除了糯米网外，目前影响力大的团购网站还有很多，这些网站也都“不约而同”地加入电影票团购大战中，有的网站甚至还推出过29元两张电影票的团购活动，并在短时间内销售了6万份，即12万张电影票。而据不完全统计，国内目前大大小小的团购网站不少于1000家，在这千家网站争抢消费者的大战中，几乎都有电影票团购项目。在价格方面，团购电影票的用户大多难以接受30元以上的单人票价，一般团购网站所打出的都是2折左右的优惠。

　　可以说，团购电影票的兴起有两方面的背景，一是全国每年新建的影院众多，一些地处偏僻或者还没有形成品牌优势的影院首先要做的就是吸引消费者；二是因为电影票价一直居高不下，而团购的低票价直接吸引了一部分对票价极端敏感的消费者，扩大了进影院看电影的消费者群体。

　　问题在于，低价能维持多久？团购这种新兴的购票方式和渠道能否有效降低较高的电影票价？笔者的观点是，虽然团购在短期内降低了票价，但是长期来看，电影票价并不会有效降低。这也有两方面的原因：首先，网站、影院的让利只是暂时的，巨大的潜在消费群体已经使团购网站间出现了恶性竞争的行为。比如前段时间某团购网在北京连续两天推出40元、50元的电影套餐，包括两张电影票以及可乐、爆米花等。几乎同时，另一家网站推出38元、48元的团购“对战”，套餐内容一模一样，只是涉及的电影院不同。以这个价格“出货”，这些网站和电影院显然是在做赔本生意。而赔本生意自然做不了多久，这么下去，只会加速团购网站的淘汰率，消费者也只是短期受益，电影票价仍然很难得到实质性降低。其次，决定电影票价的某些刚性因素并没有因为团购的出现而改变，比如说影院经营方必须支付的高额土地成本、制作方越来越高的制作成本、消费者的收入水平等。这些刚性因素不改变，电影消费群体就很难获得实质性的增长。比如，那些地理位置好、人气旺的影院从来就不缺客人，周末、节假日等黄金时间还会排长队购票，这些影院一般不会参加团购，也就是不会降价。

　　其实，在国外，团购电影票已经被证明是一种能够有效降低票价的市场销售方式。但在国内，目前看来，在团购市场尚未规范的前提下，团购电影票只是改变了购票的方式，网站、影院的暂时让利并不能从根本上改变高票价的现状。不过，至少在目前，消费者已经通过团购尝到了低票价的甜头，同时，许多消费者都从团购的票价中或多或少地“猜”到了票价到底可以有多低。因此，暂且先享受这段快乐的低票价时光吧。 弘 毅