《印象海南岛》上亿投资难收 拷问实景演出市场

　　中新网11月5日电(蒲波) 日前，海南印象文化旅游发展有限公司以2750万元的最低价转让总投资1.8亿元的实景演出项目《印象•海南岛》55%股权，引起媒体关注。有评论惊呼，张艺谋失算了！更有人认为，曾经对“印象”系列的炮轰好似“一语成谶”。动辄投资一两亿元的实景演出项目曾经创造过奇迹，也不断给观众带来美仑美奂的视觉震撼，但城市“跟风”，大投入项目争相上马，对实景演出的指责也不断出现。

　　《印象•海南岛》为何不能复制成功？

　　是先有实景演出，还是先有张艺谋“铁三角”的“印象”系列演出？

　　2003年启动的《印象•刘三姐》，给人们留下了太深的印象。有记者写到：古老的漓江山水，在烟雨中等待千年，就在这一刻被一部老电影凝固了下来，美得令人失魂落魄。

　　从2004年3月正式公演以来，《印象•刘三姐》长演不衰。据报道，截止到2010年1月，获得了6亿元的总收入，参与演出的400多名农民年均增加收入1.5万元，阳朔旅游收入也从2003年2.41亿元飙升到2008年17.9亿元。

　　在2010年首届中国国际旅游文化节设立的“影响中国文化旅游发展贡献奖”奖项评选中，被誉为“文化产业范本”的《印象•刘三姐》入选“影响中国旅游的一部旅游演出”前三甲提名名单。

　　可是，《印象•刘三姐》的成功并没有在《印象•海南岛》上实现。

　　近日，有报道详细列出《印象•海南岛》的投资收益状况。《印象•海南岛》总投资在1.8亿，观众始终维持在500人左右，每天票房收入在8万左右，剧组300名演职人员的工资需要4万元，加上印象剧场的其他费用，所剩无几，投资难以收回。

　　赔本，不是《印象•海南岛》想要的结果。据报道，在演出敲定之初，海口气候宜人，预计《印象•海南岛》全年演出天数可达70%，远远超过其他“印象”系列的可演出天数，即便按70%的上座率，可容纳1600人的印象剧场仅门票收入也将产生巨大的经济效益。

　　可事实上，《印象•海南岛》自2009年4月开演以来，上座率就不佳。一方面，有外部因素的影响，遇到海南旅游淡季、甲型H1N1流感疫情、夏季的暴雨灾害；另一方面，张艺谋在该项目中大胆实践的“比基尼”团体操表演和若干亮光鞋在黑暗中“走队形”，或许也是影响《印象•海南岛》被观众接受的原因，视觉效果不够理想。

　　旅游界人士认为，《印象•海南岛》是在政府强力推动下上马，被赋予改变海南旅游“南热北冷”格局的重大使命，但忽视了项目可行性研究，市场运作缺乏针对性。海南旅游以三亚为最终目的地的现状，并不是仅靠张艺谋的“金字招牌”就能扭转。

　　一些观众认为，《印象•海南岛》没有表现出海南文化独有的内涵精髓，表演形式大于内容，艺术性不高，回头客不多。据报道，大部分的观众都是靠旅行社、酒店和政府部门的会议带来，散客很少，票务销售不是很理想。

　　海南印象文化旅游发展有限公司尝试改变现状，以2750万元的最低价成功成功转让55%股权。公司的相关负责人在采访中表示：“私有资本的注入，会让《印象•海南岛》的经营管理更为灵活。”

　　据悉，《印象•海南岛》加入了海南省推出的“一路向北游海南——感受琼北文化之旅”旅游套票，希望能借此吸引三亚的游客资源。

　　实景演出一旦泛滥成文化垃圾，怎么办？

　　近年来，实景演出项目在各地争相上马，如《印象•丽江》、《印象•西湖》、《禅宗•少林》、《中华泰山•封禅大典》、《大宋•东京梦华》、《天骄•成吉思汗》、《神游楼兰》等，从水上到山上，从草原到沙漠，一个个项目都巨资打造，指责也越来越多。

　　有媒体报道，根据国家旅游局政策法规司的统计，自2007年开始，全国投资百万元以上的、具有一定知名度的旅游演艺节目有200多个，投资从几百万到上亿元不等。

　　湖南省临湘市副市长姜宗福今年年初实名发帖“炮轰”张艺谋式的实景演出一事，在《印象•海南岛》转让股权被报道后，再次被评论者提及。该评论感慨到：姜宗福何以对“印象”一语成谶。

　　此前报道写到，姜宗福总结实景演出只有三招：“第一招，超大规模的投资，超庞大的演出阵容；第二招，光与影的盛宴，强烈的视觉冲击，看过之后，宛若繁华落尽，什么都没留下；第三招，票价奇高，回扣亦高，导游司机，喜上眉梢。三招用一次可能奏效，用多了必然露出败相。”

　　可是面对诸多质疑，身为“中国实景演出第一人”的梅帅元在湖南省张家界市举办的2010年首届中国国际文化旅游节上接受记者采访时表示：中国目前的实景演出不是太多而是太少，投资不是太大而是太小！

　　“与中国当前的经济总量相比，对文化的投入一个亿两个亿还是小的，如果与国际上一些几十亿美元的文化投资相比，甚至投资规模还显得很小，所以根本谈不上投资过大。”梅帅元说。

　　梅帅元是《印象•刘三姐》的策划人和制作人，在《印象•刘三姐》之后，他自立门户，在少林寺打造了《禅宗少林•音乐大典》，在井冈山打造《印象•井冈山》，在泰山打造《中华泰山•封禅大典》复活消逝的帝王仪式。

　　梅帅元理解的“实景演出”是“不着痕迹地把演出融入山水”。他认为，“实景演出”不等于“户外演出”，不是搭个室外的台子，然后随便演点别的。一直以来，在接受媒体的采访中，他总是强调“中国实景演出根本不存在泛滥问题”。

　　诗人叶匡政近日发文对山水实景演出表示担忧，他认为，如今的很多实景演出，多是一般文艺演出的随意拼凑，这样的内容想要常年吸引观众，几乎没有可能。

　　叶匡政说，实景演出一哄而上的结果，最后只可能是对张艺谋“印象”的浅俗克隆。随着打造的时间越来越短，与当地景观和文化特色的关联性也会越来越弱。如果把实景演出看作一种艺术创作，就应当遵循它的艺术规律，并不是所有的自然景观都适合打造实景演出的，更不是任何一个导演都能操作好实景演出的。可以肯定的是，实景演出一旦泛滥，就是文化垃圾。