冯导战媒体 《非2》令人关注国产电影商业化走向

　　　　　　《非诚勿扰2》被称为海南旅游活广告

　　先是暗指某些媒体“泄私愤”，接着在2010年的最后一天连发5条微博指名道姓炮轰，冯小刚把一位新华社记者骂红了，成了2010年最后一则火爆娱乐新闻。
　　
点名骂人 大表不满
　　
　　《非诚勿扰2》自上映以来，3天破1亿元、5天破2亿元的票房佳绩让人们再次领略了冯氏贺岁片的号召力，而其中大量的广告植入与电影放映前近20分钟的贴片广告，也成为媒体关注的焦点。
　　
　　去年12月27日和30日，新华社接连发表两篇署名报道，称冯小刚是“广告大师”，批评《非诚勿扰2》中广告泛滥，与姜文电影《让子弹飞》拒绝6000万元植入广告相比，显得很没诚意。对此冯小刚表达了自己的强烈不满，去年12月29日他在北京电影学院称新华社某记者泄私愤，31日又连发5条微博，点名质问对方“何以对中国电影怀有如此深仇大恨”，并大骂该记者夸大事实、挑拨离间、无端揣测、恶毒诽谤。
　　
票房竞争 白热状态
　　
　　冯小刚的脾气近来与其电影票房一样见长。冯氏电影植入广告本来是老话重提，何至于这么生气？原因不言而喻：作为最受瞩目的两部贺岁片，《非诚勿扰2》和《让子弹飞》的票房战已经进入白热化阶段，谁能笑到最后尚未可知。在这个节骨眼上，记者把他和姜文作对比，而且是“贬冯赞姜”，可谓哪壶不开提哪壶。
　　
　　很多网友对冯导表示同情，认为“现代题材电影有植入广告在所难免”。但更多人对冯小刚的开骂表示了遗憾：“冯小刚还是沉不住气啊。你一个大导演至于吗？”
　　
喧宾夺主 人见人厌
　　
　　据网友统计，除了片头长达近20分钟的贴片广告，与《非1》相比，《非2》的植入广告涉及的产品更多了，出现频率也更高了，汽车、酒店、旅游景点、白酒、保险、电视……对于新华社“非广告勿扰”的质疑，冯小刚认为植入广告多少是影片类型决定的，“现代戏难道出现的生活用品都是广告吗？难道让演员走着去海南，光着屁股演戏吗？”
　　
　　纵览近年来的华语电影，植入广告层出不穷，引发的争议也越来越大，几乎成了过街老鼠，人见人厌。《非诚勿扰1》投资4000万元，其中植入广告价值就达2000万元，占了一半，冯小刚曾为此向观众公开道歉。到了徐静蕾的《杜拉拉升职记》，广告植入已经占到总投资额的三分之二，该片中有不下23处品牌植入，从巧克力、招聘网站到旅游景点，一举创下国产片广告植入之最。而《唐山大地震》公映时，观众边哭边看价值1亿元广告的场面更是中国影迷2010年难忘的记忆。
　　
游戏规则 亟待建立
　　
　　1月2日上午，题为“新华社记者 批冯小刚广告大师，你支持谁”的调查现身某网站，征求网友对中国电影的看法，包括能不能接受电影大量植入广告，觉得中国电影的票价贵不贵，一年会进几次电影院，等等。两个人的口水战，眼看就要升级为广大观众和中国电影之间的一场“对话”。
　　
　　事实上，我国电影中的植入广告与欧美相比只是九牛一毛，仅占票房收入的1.77%，而在欧美发达国家，这个比例普遍为13%左右。为什么在中国广告植入这么不受待见？一些业内人士分析，中国电影的广告植入技巧和策略，都还处于刚起步的阶段。广告植入过于生硬，会在电影里造成喧宾夺主的感觉，直接让观众出戏。广告植入的时机、镜头的选择等都是学问。
　　
　　中国的影视植入广告之路是骂不出来的。如今整个影视行业都还没有一个对植入广告的规范，建立一种良性有效的行业机制来规范电影营销市场迫在眉睫。而如何在植入广告与观众观感当中达到平衡，需要中国电影人深思。 本报特约记者闻心