1月份少儿畅销书榜单反映电影电视同期书优势

　　1月份对少儿出版来说，是一段好时机，因为寒假是从1月开始的，从往年的图书销售情况来看，寒假就是一个儿童图书销售的好时段。一般来说，寒假的儿童图书购买有这样几种情况：一是父母亲带着孩子去新华书店选书、读书、买书；二是小学生或初中生自己去选购图书；三是一些人买图书作为给孩子的礼品。因此，寒假可以说是儿童图书销售旺季。我经常去北京西单图书大厦和王府井新华书店，不是寒暑假的话，到二楼少儿书柜选书买书的孩子很少，大部分是大人在选书。但到了寒假或暑假，就可以看到很多孩子坐在书店的书架边选书、看书。而通过网络购买童书则主要是家长的事情。

　　但无论如何，儿童图书的市场很大，相比社科、经管、教育、生活和文学等类图书，儿童图书的受众不仅是3.65亿儿童，而且还包括了跨年龄、跨性别、跨职业的成年人群体。因此，据说现在全国580多家出版社中有550多家出版社在做儿童图书，大家都想在少儿出版这一块切到产业的蛋糕。于是，这两年的儿童图书出版似有乱局之忧，民营书业、非专业少儿出版社和专业少儿出版社，都在争抢少儿这个大市场，都想在儿童图书有所收益。但儿童图书出版不仅仅靠的是市场，还需要专业的眼光、专业的资源、专业的出版和专业的宣传营销。于是，专业少儿社在紧张激烈的儿童图书竞争中还是很有优势的。

　　事实上，从2010年全年的开卷少儿畅销书榜来看，专业少儿社基本上占据了榜单的大部分名次。尤其是明天出版社、二十一世纪出版社、江苏少儿出版社、浙江少儿出版社都整合国内相对优质的原创资源，形成了以杨红樱、伍美珍、郁雨君、曹文轩和沈石溪等名家为品牌作家的系列图书，屡屡占据畅销书榜单最显著的位置。还有新蕾出版社、接力出版社等专业少儿社也时有畅销系列图书。因此儿童图书出版虽然被人称为“进入了与狼共舞的时代”，但专业少儿社依然保持了它们多年积累形成的优势，尤其是在原创儿童文学出版方面，可以说是占据了有利位置。

　　从1月份的少儿畅销书来看，最优质的出版资源和品牌图书依然是浙江少儿出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、新蕾出版社等专业少儿出版社。浙江少儿社抓住的是沈石溪，明天出版社抓住的是杨红樱、伍美珍、郁雨君、商晓娜等，二十一世纪出版社靠的是引进的日本儿童图书，新蕾出版社靠的是国际大奖小说，海豚出版社上榜的是早已为人熟悉的经典。春风文艺出版社在儿童图书出版方面也排在前列，它出版的以孙幼军的“小猪唏哩呼噜”为蓝本系列图画书，可以说是对经典童话的再利用。今年1月份的榜单里，也有童趣出版有限公司的“喜羊羊与灰太狼”，这靠的是电影电视的影响。因此，1月份的儿童图书销售不但体现儿童文学阅读为主的倾向，而且也反映出儿童电影电视同期书的接受优势，还反映出儿童对文学的喜爱不仅仅是国内原创，对引进的优秀儿童文学图书也是青睐有加的。

　　可以说，1月份少儿畅销书榜单告诉我们，即使面临转制的浮躁与不安，少儿出版无论如何都会朝着理性的方向前进。抓住儿童阅读的主流趋势，再充分借助电子媒介，并利用好巨大的市场，分析好当前儿童阅读的趣味，儿童图书出版肯定会在2011年迎来理性之年。 谭旭东